简介
本书从专业前沿的设计角度出发，以大量效果精致、视觉震撼的设计作品为实例，从设计的定位至设计思路的产生及技法的表现，引导读者将设计的理念融入到制作步骤讲解中，带领读者从不熟悉该软件到可以掌握并使用技法及思想。在本书中，我们采用的是现学现用的学习模式，在每一章的实战教程中都会有针对性地指出设计的技法与技巧。全书的总体结构是从前半部分的理论介绍到后半部分的实例操作，做到先理论后实践，让理论与实践结合在一起，使读者能更好地理解设计上的知识技巧。本书理论部分主要涉及的内容有：平面广告学、图形图案、色彩学、广告心理学；实践部分将结构再细分为创意效果预览、思想分析、创意流程、制作步骤、完成效果图、技巧贴士与拓展训练7个板块。另外，本书最后的附录部分还提供了Photoshop CS的中英文对照表，以及丰富的设计资源推荐站点，这些都将为读者以后的学习提供帮助与参考。附书多媒体光盘内容为书中实例素材及实例教学演示文件。 本书不仅适合与广告相关的平面设计、包装设计及电脑美术爱好者阅读，同时也可作为美术专业院校学生的学习教材。
目录
第1篇 掀起你的盖头来—初涉设计
第1章 浅谈设计 3
1.1 广告的机遇与挑战 3
1.2 设计师的基本素质 4
1.3 关于创意 5
1.3.1 广告策动力 5
1.3.2 广告创作力 5
1.3.3 广告创意与表现力 6
第2章 初涉广告 7
2.1 广告与平面广告 7
2.1.1 广告的定义 8
2.1.2 平面广告的定义 8
2.1.3 平面广告的研究范畴 10
2.2 平面设计广告的科学性与艺术性 10
2.2.1 平面设计广告的科学性 10
2.2.2 平面设计广告的艺术性 11
2.3 广告的分类 11
2.3.1 按广告内容分类 11
2.3.2 按广告对象分类 13
2.3.3 按广告形式分类 13
.2.3.4 按信息分类 13
2.3.5 按表现技巧分类 13
第3章 平面广告剖析 15
3.1 报纸广告 15
3.2 招贴设计 16
3.2.1 招贴设计的作用 18
3.2.2 招贴设计风格 18
3.3 pop广告 18
3.3.1 pop概述 18
3.3.2 pop设计 19
3.4 包装设计 20
3.4.1 包装的分类 21
3.4.2 包装的造型 21
3.5 cis设计 22
3.6 人物造型设计 23
3.6.1 人物造型设计简介 23
3.6.2 人物造型设计方法与特点 23
第4章 设计与色彩 25
4.1 色觉的形成 25
4.2 色彩的性质 27
4.2.1 色彩的属性 27
4.2.2 三原色学说 28
4.2.3 色混合理论 29
4.3 色彩表示法 29
4.3.1 cie表示法 29
4.3.2 孟塞尔色彩表示法 30
4.4 色彩的特征 31
4.4.1 色彩的冷暖 31
4.4.2 色彩的重量 32
4.4.3 色彩的膨胀与收缩 32
4.4.4 色彩的艳丽与素雅 33
4.4.5 色彩的象征 34
4.4.6 色彩的情感作用 35
4.5 色彩设计与流行 35
4.5.1 影响色彩情感的因素 35
4.5.2 商品的色彩设计 35
4.5.3 色彩的禁忌 37
4.5.4 色彩的运用 37
第5章 广告消费心理剖析 39
5.1 广告心理学概述 39
5.2 重视广告的作用 40
5.3 研究广告宣传的对象 40
5.4 注意广告的感染力 41
5.5 成功广告的作用 42
5.6 包装的艺术作用 44
5.7 消费心理学概述 44
5.8 消费者的购买动机 44
5.9 不同群体的消费心理 45
5.10 消费心理与广告设计 46
第2篇 “设计任我行”—photoshop cs实战应用
第6章 贺卡设计—浪漫花语 51
6.1 创意效果预览 51
6.2 思想分析 51
6.3 创意流程 52
6.4 制作步骤 52
6.5 完成效果 63
6.6 拓展训练 64
第7章 海报设计—苍眼 65
7.1 创意效果预览 65
7.2 思想分析 66
7.3 创意流程 66
7.4 制作步骤 66
7.5 完成效果 79
7.6 拓展训练 80
第8章 样本设计—工艺品画册 81
8.1 创意效果预览 81
8.2 思想分析 82
8.3 创意流程 82
8.4 制作步骤 82
8.5 完成效果 94
8.6 拓展训练 96
第9章 cd设计—天籁之音 97
9.1 创意效果预览 97
9.2 思想分析 97
9.3 创意流程 98
9.4 制作步骤 98
9.5 完成效果 110
9.6 拓展训练 111
第10章 招贴设计—诞 113
10.1 创意效果预览 113
10.2 思想分析 114
10.3 创意流程 114
10.4 制作步骤 114
10.5 完成效果 127
10.6 拓展训练 128
第11章 杂志封面设计—gameboy 129
11.1 创意效果预览 129
11.2 思想分析 130
11.3 创意流程 130
11.4 制作步骤 130
11.5 完成效果 143
11.6 拓展训练 143
第12章 包装设计—kosel化妆品 145
12.1 创意效果预览 145
12.2 思想分析 146
12.3 创意流程 146
12.4 制作步骤 146
12.5 完成效果 156
12.6 拓展训练 157
第13章 心情随笔—light up 159
13.1 创意效果预览 159
13.2 思想分析 160
13.3 创意流程 160
13.4 制作步骤 160
13.5 完成效果 170
13.6 拓展训练 171
第14章 企业形象塑造 173
14.1 企业标志 173
14.1.1 标志对信息传达的有效化追求 174
14.1.2 标志的题材与表现形式 175
14.1.3 标志设计的造型要素 177
14.1.4 标志设计的构成形式 178
14.1.5 标志的精致化作业 180
14.2 基本设计要素 181
14.2.1 标识字 181
14.2.2 企业标准色 182
14.2.3 企业造型 183
14.2.4 象征图形 184
14.2.5 编排模式 185
14.3 导入ci系统 186
14.3.1 ci的定义 186
14.3.2 ci的溯源和发展 187
14.3.3 ci的构成及其功能 187
14.3.4 ci的导入计划流程 189
附录 191
a.1 photoshop快捷键一览表 191
a.2 photoshop中英文对照表 192
a.2.1 file（文件） 192
a.2.2 edit（编辑） 193
a.2.3 image（图像） 193
a.2.4 layer（图层） 194
a.2.5 selection（选择） 196
a.2.6 filter（滤镜） 196
a.2.7 view（视图） 197
a.2.8 windows（窗口） 198
a.3 推荐教学站点与素材站点资源列表 198
a.3.1 教学站点 198
a.3.2 素材站点 199
a.3.3 推荐欣赏站点 200
a.4 故障与解决之道 202
第1章 浅谈设计 3
1.1 广告的机遇与挑战 3
1.2 设计师的基本素质 4
1.3 关于创意 5
1.3.1 广告策动力 5
1.3.2 广告创作力 5
1.3.3 广告创意与表现力 6
第2章 初涉广告 7
2.1 广告与平面广告 7
2.1.1 广告的定义 8
2.1.2 平面广告的定义 8
2.1.3 平面广告的研究范畴 10
2.2 平面设计广告的科学性与艺术性 10
2.2.1 平面设计广告的科学性 10
2.2.2 平面设计广告的艺术性 11
2.3 广告的分类 11
2.3.1 按广告内容分类 11
2.3.2 按广告对象分类 13
2.3.3 按广告形式分类 13
.2.3.4 按信息分类 13
2.3.5 按表现技巧分类 13
第3章 平面广告剖析 15
3.1 报纸广告 15
3.2 招贴设计 16
3.2.1 招贴设计的作用 18
3.2.2 招贴设计风格 18
3.3 pop广告 18
3.3.1 pop概述 18
3.3.2 pop设计 19
3.4 包装设计 20
3.4.1 包装的分类 21
3.4.2 包装的造型 21
3.5 cis设计 22
3.6 人物造型设计 23
3.6.1 人物造型设计简介 23
3.6.2 人物造型设计方法与特点 23
第4章 设计与色彩 25
4.1 色觉的形成 25
4.2 色彩的性质 27
4.2.1 色彩的属性 27
4.2.2 三原色学说 28
4.2.3 色混合理论 29
4.3 色彩表示法 29
4.3.1 cie表示法 29
4.3.2 孟塞尔色彩表示法 30
4.4 色彩的特征 31
4.4.1 色彩的冷暖 31
4.4.2 色彩的重量 32
4.4.3 色彩的膨胀与收缩 32
4.4.4 色彩的艳丽与素雅 33
4.4.5 色彩的象征 34
4.4.6 色彩的情感作用 35
4.5 色彩设计与流行 35
4.5.1 影响色彩情感的因素 35
4.5.2 商品的色彩设计 35
4.5.3 色彩的禁忌 37
4.5.4 色彩的运用 37
第5章 广告消费心理剖析 39
5.1 广告心理学概述 39
5.2 重视广告的作用 40
5.3 研究广告宣传的对象 40
5.4 注意广告的感染力 41
5.5 成功广告的作用 42
5.6 包装的艺术作用 44
5.7 消费心理学概述 44
5.8 消费者的购买动机 44
5.9 不同群体的消费心理 45
5.10 消费心理与广告设计 46
第2篇 “设计任我行”—photoshop cs实战应用
第6章 贺卡设计—浪漫花语 51
6.1 创意效果预览 51
6.2 思想分析 51
6.3 创意流程 52
6.4 制作步骤 52
6.5 完成效果 63
6.6 拓展训练 64
第7章 海报设计—苍眼 65
7.1 创意效果预览 65
7.2 思想分析 66
7.3 创意流程 66
7.4 制作步骤 66
7.5 完成效果 79
7.6 拓展训练 80
第8章 样本设计—工艺品画册 81
8.1 创意效果预览 81
8.2 思想分析 82
8.3 创意流程 82
8.4 制作步骤 82
8.5 完成效果 94
8.6 拓展训练 96
第9章 cd设计—天籁之音 97
9.1 创意效果预览 97
9.2 思想分析 97
9.3 创意流程 98
9.4 制作步骤 98
9.5 完成效果 110
9.6 拓展训练 111
第10章 招贴设计—诞 113
10.1 创意效果预览 113
10.2 思想分析 114
10.3 创意流程 114
10.4 制作步骤 114
10.5 完成效果 127
10.6 拓展训练 128
第11章 杂志封面设计—gameboy 129
11.1 创意效果预览 129
11.2 思想分析 130
11.3 创意流程 130
11.4 制作步骤 130
11.5 完成效果 143
11.6 拓展训练 143
第12章 包装设计—kosel化妆品 145
12.1 创意效果预览 145
12.2 思想分析 146
12.3 创意流程 146
12.4 制作步骤 146
12.5 完成效果 156
12.6 拓展训练 157
第13章 心情随笔—light up 159
13.1 创意效果预览 159
13.2 思想分析 160
13.3 创意流程 160
13.4 制作步骤 160
13.5 完成效果 170
13.6 拓展训练 171
第14章 企业形象塑造 173
14.1 企业标志 173
14.1.1 标志对信息传达的有效化追求 174
14.1.2 标志的题材与表现形式 175
14.1.3 标志设计的造型要素 177
14.1.4 标志设计的构成形式 178
14.1.5 标志的精致化作业 180
14.2 基本设计要素 181
14.2.1 标识字 181
14.2.2 企业标准色 182
14.2.3 企业造型 183
14.2.4 象征图形 184
14.2.5 编排模式 185
14.3 导入ci系统 186
14.3.1 ci的定义 186
14.3.2 ci的溯源和发展 187
14.3.3 ci的构成及其功能 187
14.3.4 ci的导入计划流程 189
附录 191
a.1 photoshop快捷键一览表 191
a.2 photoshop中英文对照表 192
a.2.1 file（文件） 192
a.2.2 edit（编辑） 193
a.2.3 image（图像） 193
a.2.4 layer（图层） 194
a.2.5 selection（选择） 196
a.2.6 filter（滤镜） 196
a.2.7 view（视图） 197
a.2.8 windows（窗口） 198
a.3 推荐教学站点与素材站点资源列表 198
a.3.1 教学站点 198
a.3.2 素材站点 199
a.3.3 推荐欣赏站点 200
a.4 故障与解决之道 202
风云Photoshop CS中文版广告设计艺术
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