简介
本书通过介绍广告艺术的思想、理论、构成要素、设计法则以及Photoshop CS软件的使用技巧，结合多个经典实例，指导读者如何应用广告艺术理论进行创作，充分体现了理论与实践相结合的教学思想。全书共分19章，列举了广告优秀设计作品，以Step by Step的方式讲解设计案例的制作过程，包括报纸广告、啤酒广告、杂志广告、生态保护广告、药品广告、奥运主题招贴、户外公益广告等。本书内容安排由浅入深、循序渐进，注重在轻松的学习气氛中帮助广大读者打下扎实的基础。
本书适合图形图像软件用户学习使用，是广大从事广告设计、Web网页设计、平面广告设计、闰品设计等相关人员不可多得的参考手册，也可作为高等院校电脑美术设计专业师生、社会培训班的教材。
目录
前言
第1篇 基础操作——Photoshop CS与广告创意
Chapter 1 初识Photoshop CS
1.1 Photoshop CS工作区域
1.2 新版本的新增功能
1.3 了解工作区域
1.4 运行Photoshop及打开文件
Chapter 2 Photoshop CS绘画工具
2.1【工具箱】介绍
2.2 设置光标
2.3【画笔工具】和【铅笔工具】的介绍
2.4 最佳拍档——Photoshop与Illustrator的结合
Chapter 3 绘制基本图形
3.1 概述
3.2 详细介绍【钢笔工具】的使用
3.3 “牛刀小试”
3.4 路径的使用实例——人物去背景
Chapter 4 修正图像与颜色特效
4.1 概述
4.2 了解Photoshop CS中的颜色模式
4.3 了解色彩空间和色域
4.4 色彩管理
4.5 相片翻新处理
4.6 为黑白照片着色
Chapter 5 通道和蒙版
5.1 关于通道
5.2 使用【通道】面板
5.3 管理通道
5.4 添加专色
5.5 关于蒙版
5.6 使用【快速蒙版】模式建立选区
5.7 将蒙版存储在Alpha通道中
5.8 使用快速遮罩制作选区
5.9 特殊图像的去背景处理与精加工
Chapter 6 图层样式与高级技巧
6.1 关于图层效果和样式
6.2 应用预设样式
6.3 创建自定样式
6.4 显示图层样式
6.5 编辑样式
6.6 用等高线修改图层效果
6.7 应用全部加亮
6.8 创建和管理预设样式
6.9 复制和粘贴样式
6.10 缩放图层效果
6.11 移去图层效果
6.12 将图层样式转换为图层
6.13 “牛刀小试”
6.14 网页——图层样式使用高级技巧
Chapter 7 创建特殊效果
7.1 使用滤镜
7.2 使用【滤镜库】
7.3 单独应用滤镜
7.4 混合滤镜效果
7.5 载入图像和纹理
7.6 定义未扭曲的区域
7.7 创建特殊效果的提示
7.8 提高滤镜性能
7.9 选取滤镜效果
7.10“牛刀小试”
第2篇 设计理论——创意是广告的灵魂
Chapter 8 诠释现代广告设计
8.1 广告创意的含义
8.2 广告创意的过程与思维方法
8.3 广告创意的表现
8.4 现代广告的设计原则与原理
8.5 现代广告的表现形式与构成要素
Chapter 9 广告文字和出版物
9.1 广告文字写作的基本要求
9.2 各种文字要素的撰写要求
9.3 文字造型设计
9.4 合理的编排设计
9.5 Photoshop与文字
9.6 如何使用文字
9.7 提交对文字图层的更改
Chapter 10 Photoshop与现代广告设计
10.1 图形与图形之间的联想
10.2 Photoshop与现代广告设计
10.3 关于创意
10.4 计算机广告设计中的构图
10.5 广告设计中的色彩
10.6 平面广告的版式设计
Chapter 11 优秀广告作品赏析
11.1 招贴/海报类
11.2 公益广告类
11.3 商业广告类
11.4 动漫广告类
11.5 影视广告类
11.6 POP广告类
第3篇 实战的指南——Photoshop经典广告作品解析
Chapter 12 报纸广告
12.1 建立新文件
12.2 素材图像处理
12.3 制作鲨鱼浮出水面
12.4 制作折射效果
12.5 制作人冲出海浪的效果
Chapter 13 啤酒商业广告
13.1 让金鱼在啤酒里畅游
13.2 处理物体前后的虚实关系
13.3 制作Logo
13.4 整合制作
Chapter 14 企业形象广告
14.1 底纹处理
14.2 制作卷页和导入素材
14.3 加入文案
14.4 添加Logo
Chapter 15 生态保护广告
15.1 制作沙漠里的绿洲
15.2 制作沙漠里干裂的土地
15.3 制作绿洲里溅起的海浪
15.4 制作垂死挣扎的鲨鱼
15.5 制作变异的企鹅
15.6 渲染炎热的环境气氛
Chapter 16 药品POP广告
16.1 更改画布大小
16.2 调整女模特素材颜色
16.3 制作漂浮在空中的水珠
16.4 鼻孔喷火效果
16.5 整合处理
Chapter 17 奥运主题招贴
17.1 在火苗中处理出龙的形象
17.2 改变火的颜色
17.3 添加素材
17.4 添加文案
Chapter 18 户外公益广告
18.1 素材图像处理
18.2 为模特变脸
18.3 让青蛙微笑
18.4 制作青蛙皮肤
18.5 让青蛙皮肤真正附着在模特身上
18.6 使脸部同皮肤色泽一致
18.7 处理头发和头部的关系
18.8 制作户外广告牌
18.9 调整户外背景颜色
18.10 为广告牌制作厚度和架子
18.11 添加广告文案
Chapter 19 笔记本皮包商业广告
19.1 包的立体感制作
19.2 皮毛的制作
19.3 豹纹的制作
19.4 嵌入标志
19.5 如何制作让蜥蜴抱着皮包
19.6 制作远处的提包
19.7 最后调整制作
第1篇 基础操作——Photoshop CS与广告创意
Chapter 1 初识Photoshop CS
1.1 Photoshop CS工作区域
1.2 新版本的新增功能
1.3 了解工作区域
1.4 运行Photoshop及打开文件
Chapter 2 Photoshop CS绘画工具
2.1【工具箱】介绍
2.2 设置光标
2.3【画笔工具】和【铅笔工具】的介绍
2.4 最佳拍档——Photoshop与Illustrator的结合
Chapter 3 绘制基本图形
3.1 概述
3.2 详细介绍【钢笔工具】的使用
3.3 “牛刀小试”
3.4 路径的使用实例——人物去背景
Chapter 4 修正图像与颜色特效
4.1 概述
4.2 了解Photoshop CS中的颜色模式
4.3 了解色彩空间和色域
4.4 色彩管理
4.5 相片翻新处理
4.6 为黑白照片着色
Chapter 5 通道和蒙版
5.1 关于通道
5.2 使用【通道】面板
5.3 管理通道
5.4 添加专色
5.5 关于蒙版
5.6 使用【快速蒙版】模式建立选区
5.7 将蒙版存储在Alpha通道中
5.8 使用快速遮罩制作选区
5.9 特殊图像的去背景处理与精加工
Chapter 6 图层样式与高级技巧
6.1 关于图层效果和样式
6.2 应用预设样式
6.3 创建自定样式
6.4 显示图层样式
6.5 编辑样式
6.6 用等高线修改图层效果
6.7 应用全部加亮
6.8 创建和管理预设样式
6.9 复制和粘贴样式
6.10 缩放图层效果
6.11 移去图层效果
6.12 将图层样式转换为图层
6.13 “牛刀小试”
6.14 网页——图层样式使用高级技巧
Chapter 7 创建特殊效果
7.1 使用滤镜
7.2 使用【滤镜库】
7.3 单独应用滤镜
7.4 混合滤镜效果
7.5 载入图像和纹理
7.6 定义未扭曲的区域
7.7 创建特殊效果的提示
7.8 提高滤镜性能
7.9 选取滤镜效果
7.10“牛刀小试”
第2篇 设计理论——创意是广告的灵魂
Chapter 8 诠释现代广告设计
8.1 广告创意的含义
8.2 广告创意的过程与思维方法
8.3 广告创意的表现
8.4 现代广告的设计原则与原理
8.5 现代广告的表现形式与构成要素
Chapter 9 广告文字和出版物
9.1 广告文字写作的基本要求
9.2 各种文字要素的撰写要求
9.3 文字造型设计
9.4 合理的编排设计
9.5 Photoshop与文字
9.6 如何使用文字
9.7 提交对文字图层的更改
Chapter 10 Photoshop与现代广告设计
10.1 图形与图形之间的联想
10.2 Photoshop与现代广告设计
10.3 关于创意
10.4 计算机广告设计中的构图
10.5 广告设计中的色彩
10.6 平面广告的版式设计
Chapter 11 优秀广告作品赏析
11.1 招贴/海报类
11.2 公益广告类
11.3 商业广告类
11.4 动漫广告类
11.5 影视广告类
11.6 POP广告类
第3篇 实战的指南——Photoshop经典广告作品解析
Chapter 12 报纸广告
12.1 建立新文件
12.2 素材图像处理
12.3 制作鲨鱼浮出水面
12.4 制作折射效果
12.5 制作人冲出海浪的效果
Chapter 13 啤酒商业广告
13.1 让金鱼在啤酒里畅游
13.2 处理物体前后的虚实关系
13.3 制作Logo
13.4 整合制作
Chapter 14 企业形象广告
14.1 底纹处理
14.2 制作卷页和导入素材
14.3 加入文案
14.4 添加Logo
Chapter 15 生态保护广告
15.1 制作沙漠里的绿洲
15.2 制作沙漠里干裂的土地
15.3 制作绿洲里溅起的海浪
15.4 制作垂死挣扎的鲨鱼
15.5 制作变异的企鹅
15.6 渲染炎热的环境气氛
Chapter 16 药品POP广告
16.1 更改画布大小
16.2 调整女模特素材颜色
16.3 制作漂浮在空中的水珠
16.4 鼻孔喷火效果
16.5 整合处理
Chapter 17 奥运主题招贴
17.1 在火苗中处理出龙的形象
17.2 改变火的颜色
17.3 添加素材
17.4 添加文案
Chapter 18 户外公益广告
18.1 素材图像处理
18.2 为模特变脸
18.3 让青蛙微笑
18.4 制作青蛙皮肤
18.5 让青蛙皮肤真正附着在模特身上
18.6 使脸部同皮肤色泽一致
18.7 处理头发和头部的关系
18.8 制作户外广告牌
18.9 调整户外背景颜色
18.10 为广告牌制作厚度和架子
18.11 添加广告文案
Chapter 19 笔记本皮包商业广告
19.1 包的立体感制作
19.2 皮毛的制作
19.3 豹纹的制作
19.4 嵌入标志
19.5 如何制作让蜥蜴抱着皮包
19.6 制作远处的提包
19.7 最后调整制作
Inside Photoshop CS——广告创意完全攻略
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