有效的广告创意.2,从个案解剖到行业解析

目录
第一部分 百花齐放——广告作品评析
一 企业形象类
001 浙江移动通信《第二名篇》
002 昆明煤气总公司《火炉篇》
003 中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》
004 北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》
005 上海文广新闻传媒集团《姚明篇》
006 联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》
007 中国东方航空公司《扇子篇》
008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》
二 信息、通讯服务类
009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》
010 华为HLR N+1《备份篇》
011 中国移动通信动感地带《开车篇》
012 YAHOO电邮《毒信篇》
013 全球通《奔牛篇》
014 中国网通《双脚篇》《双耳篇》
015 邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》
016 联想打印机《回收篇》
017 中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》
018 新世界传动网《欲望篇》
三 信息、通讯用品类
019 MOTOROLA C300手机《回家篇》
020 波导手机《女人篇》
021 IBM THINK PAD电脑《顾晓鸣篇》
022 明基电脑《电影院篇》
023 海信U盘《恐龙蛋篇》
024 奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹顶鹤篇》《长颈鹿篇》
四 金融、保险类
025 张家口市农村商业银行《红纸与剪纸篇》《石与砚篇》
026 中国人寿《屋檐篇》
027 中国民生银行《对比篇》
028 万事达卡(MASTER CARD)《瓷器篇》
029 台北富邦银行《选美篇》
五 汽车及关联品类
030 菲亚特派力奥周末风《假日篇》
031 福特FORD ESCAPE《瀑布篇》
032 江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》
033 固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》
034 飞利浦车灯《双日出篇》
035 商富汽车-SAAB《雨伞篇》
036 马自达6《树苗篇》《酒杯篇》
037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》
038 佳通轮胎《雨珠篇》
039 东风标致307《随心篇》
040 MITSUBISHI SAVRIN《麂皮疙瘩篇》
041 普利司通轮胎《苍耳篇》
六 房地产及关联品类
042 龙马·香榭丽大街《香榭丽篇》
043 多喜爱家饰用品《诱人入睡篇》
044 丽江花园左岸《想入非非篇》《听其自然篇》《收藏月光篇》
045 星河湾《气质篇》
046 诺贝尔瓷砖《小狗篇》
047 汇景新城《发现新亚洲之美篇》
048 《北京晚报》房典《理想篇》
049 诺贝尔瓷砖《舒适篇》
050 立邦涂料《叶子历险篇》
051 云山诗意系列篇
七 家电及关联品类
052 君豪音箱《乐队篇》《明星篇》《歌星篇》
053 飞利浦灯管《关公篇》
054 樱花吸油烟机售后服务《邮递员篇》
055 海信高清液晶电视《鸭子篇》
056 海信电视《薄篇》《清晰篇》
八 食品类
057 上海光明牛奶《追逐新鲜篇》
058 麦当劳《豪爽篇》
059 海南养生堂清嘴小麻籽《儿歌篇》
060 开窍核桃粉《商店篇》
061 西麦麦片《哑铃篇》
062 哈根达斯月饼冰淇淋《月宫篇》
063 嘉顿雪芳蛋糕《松软得要命篇》
064 ZESPRI纽西兰奇异果《精虫篇》
065 美赞臣食品《星际篇》《DNA篇》
066 海天酱油《四海炊烟篇》
九 饮料类
067 可口可乐《爱篇》
068 雪碧《生日篇》
069 西湖啤酒《三潭印月篇》《苏堤春晓篇》
070 海尼根啤酒《圣诞篇》《新年篇》《情人节篇》
071 农夫山泉《大脚篇》
072 可口可乐《潘玮柏篇》
073 汇源果汁《原生态体验篇》
074 农夫汽茶《打劫篇》
075 葡萄适《地铁篇》《办公室篇》《课室篇》
076 身呼吸矿泉水《大脑篇》《肺叶篇》《脊柱篇》
077 麦斯威尔咖啡《大棒篇》《钉锤篇》《闪电篇》《地雷篇》
十 药品及保健品类
078 邦迪创可贴《油轮篇》《烟囱篇》《鲨鱼篇》
079 陈李济壮腰健肾丸《草帽篇》
080 三九医药九华痔疮栓《草堆篇》《桥篇》《山篇》
081 扬子江药业蓝芩口服液《吸管篇》
082 金顶药业洞渊阁牌钻山风《天气预报篇》
083 景华生技你滋美得舒关锭《斑马线篇》
084 窈窕苑女子瘦身中心《阳台篇》《窗台篇》
十一 服饰及关联品类
085 NIKE《反弹篇》
086 七匹狼男装《都市森林篇》
087 李宁《足球场篇》《篮球场篇》
088 李宁《高度篇》
089 NIKE《死神篇》
090 TEXTWOOD COOL JEANS《猩猩篇》《猫篇》《狗篇》
091 万隆珠宝X系列《触电篇》
092 世界黄金协会K-GOLD《姐妹篇》
093 李维斯《玫瑰篇》
094 阿迪达斯《跳水篇》《吊环篇》《跨栏篇》
095 美克体育用品《跨栏篇》《篮球架篇》《足球门篇》
十二 美容卫生用品类
096 玉兰油沐浴露《按摩篇》
097 飘柔洗发水《恋人篇》
098 美涛《巴黎铁塔篇》《国画山水篇》
099 上海家化六神沐浴露《关门篇》
100 七度空间卫生巾《梦篇》
101 碧浪洗衣粉《修车篇》《炒菜篇》《卖鱼篇》《手术篇》
102 舒芙仕女除毛刀《自由式篇》
103 杰士邦安全套《奥运五环篇》
104 玉兰油《老人手篇》《白发篇》《老花镜篇》
105 瞬吸蓝卫生巾《浴缸篇》
106 联合利华白雪洗洁净《镜子篇》《台灯篇》
107 超柔衣物柔顺剂《老婆婆篇》
十三 媒体与广告公司类
108 CCTV世界杯宣传片《扑菜篇》
109 ESPN海峡杯高中篮球锦标赛《中线篇》
110 东方卫视《倒立篇》
111 南方周末报社《笔记本篇》《相机篇》《鞋篇》
112 山东电视台卫星频道《泪媳妇篇》《傻儿子篇》《疯丈夫篇》
十四 文化、公共服务及其他类
113 中兴百货《欲海篇》《红尘篇》
114 中国南方航空股份有限公司《穿针引线篇》《精美刺绣篇》
115 ADVANCE AGRO DOUBLEA影印纸《腿毛篇》
116 北京大学光华管理学院《同学会篇》《论坛篇》《图书馆篇》《课堂篇》
117 羊城晚报社区运动会组委《网球篇》《跳水篇》《保龄球篇》
118 联想研究院《井盖篇》《水泥地篇》
119 香港4A广告商会《母亲的祈祷篇》
120 新东方学校《中式英语篇》
121 九广铁路《铁路篇》
十五 流通与餐饮服务类
122 宜家家俬《斜眼篇》
123 G-SPOT成人情趣用品店《自己玩自己篇》
124 保险套世界《毒物篇》
125 戴尔(中国)有限公司《汉堡篇》《冰激凌篇》
126 麦当劳中国有限公司《路灯篇》《滑梯篇》《纸飞机篇》
127 中兴百货《厌食症篇》
十六 公益类
128 中脉科技《王一民篇》
129 WWF世界自然基金会《熊猫篇》
130 GEF/UNDP/SEPA《送冰箱篇》
131 中央电视台奥运宣传《奥运平民篇》
132 中国消费者协会《老太篇》《少女篇》
133 风驰传媒交通安全公益广告《跨栏篇》《闯红灯篇》
134 “为生命续航”慈善飞行活动《心电图篇》
135 WWF世界自然基金会《站在生死之间篇》
附一： 受众调查表说明
附二： 受众调查表分析报告
第二部分 百家争鸣——创意前沿的零距离接触
创意是一个高明的偏见幅 北京奥美创意团队访谈
创意的双胞胎分娩 广东省广告集团有限公司创意团队访谈
别以为创意只依赖虚无缥缈的灵感 北京麦肯·光明广告创意团队访谈
做“本土成长起来的品牌传播领航者” 旭日因赛广告有限公司创意团队访谈
消费者洞察——JWT创意发点 智威汤逊·中乔广告北京有限公司创意团队访谈
将创意渗透到每一个接触点 北京视新天元广告有限公司创意团队访谈
创意，不仅仅是用来做广告 灵智精实北京分公司创意团队访谈
创意无形 实用至上 张晓岚营销策划中心创意团队访谈
创意源于专业 维传凯普传播机构创意团队访谈
创意需要投其所好 北京第一企画广告有限公司创意团队访谈
创意营销 北京大奇天下创意团队访谈
第三部分 画龙点睛——广告创意的行业性分析
企业形象广告的创意审美
移动通信市场高端业务品牌的广告创意之争
信息通信类产品创意浅谈——以手机创意为例
品牌策略下的金融保险类广告创意分析
汽车广告诉求表现分析
住宅房地产广告创意表现分析
家电广告创意分析
食品广告创意典型性分析
酒类广告的创意表现现状与问题分析
特别的旧，绝对的新——两大可乐“红”“蓝”创意大比拼
双重枷锁下的舞蹈——非处方药(OTC)广告创意解析
现代服装广告创意分析
口腔护理用品广告创意解析
洗发水广告的“蜕变”
独角戏——广告公司形象广告创意评析
平衡之美 美不胜收——东方卫视频道宣传片“红色映像”系列解读
创意无法 传达有形——小评国内外频道宣传片创意及表达的异同
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快餐广告诉求表现分析——以肯德基、麦当劳为例
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