新时代的市场营销

副标题：无

作者：[美]M.J.埃策尔(Michael J.Etzel)，[美]B.J.沃克(Bruce J.Walker)，[美]W.J.斯坦顿(William J.Stanton)著;张平淡，牛海鹏译

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ISBN：9787801970992

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　　本书是一代营销宗师——斯坦顿教授的杰作，是麦格劳一希尔教育出版　　集团的拳头教材产品。20世纪90年代以后，美国市场营销中坚人物埃策尔教　　授和沃克教授加盟创作。本书在美国市场营销教材中始终保持领先地位。　　本书含有紧跟时代、贴近实践的114个“案例”：22个“案例导读”、　　22个“案例讨论”、21个“案例研讨”、14个案例“小讨论”、19个“信息　　时代下的营销”、20个营销“道德困境”和18个“全球观点”贯穿全书，并　　且随书赠送营销实战模拟软件Music2go，非常适合教学和培训使用。　　本书既可作为大学和培训机构的市场营销教材，也适合于有心成为专业　　营销人才的市场营销经理们。　　

　　第一篇市场营销概述
　　第一章营销概论
　　第二章营销环境
　　第三章全球市场与营销
　　第二篇目标市场选择
　　第四章消费者市场与消费者购买行为
　　第五章组织市场与组织采购行为
　　第六章市场细分、目标市场选择和市场定位
　　第七章营销调研和市场信息
　　第三篇产品策略
　　第八章新产品开发
　　第九章产品组合策略
　　第十章品牌、包装和产品特色
　　第十一章服务业营销
　　第四篇价格策略
　　第十二章定价决策
　　第十三章价格策略选择
　　第五篇分销策略
　　第十四章分销渠道
　　第十五章零售
　　第十六章批发与物流
　　第六篇促销策略
　　第十七章促销和整合营销传播
　　第十八章人员推销与销售管理
　　第十九章广告、销售促进和公共关系
　　第七篇营销活动的管理
　　第二十章战略营销计划
　　第二十一章营销计划的执行与评估
　　第二十二章营销与信息经济
　　

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