市场营销理论与实务

作者：  马凤棋，张文贤主编

出版社：中国农业大学出版社,2011

简介： 由马凤棋和张文贤主编的《市场营销理论与实务》作为闽台“校校企” 合作项目开发的教材，是围绕高等职业教育的培养目标，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，来确立理论体系和教材内容的。 具体内容包括营销导论篇(第一章市场营销学导论)、营销战略篇(第二章市场营销调研与预测、第三章消费者购买行为分析、第四章组织市场购买行为分析、第五章目标市场营销战略)、营销策略篇(第六章产品策略、第七章价格策略、第八章分销策略、第九章促销策略)、特殊市场营销篇(第十章客户关系管理、第十一章服务营销、第十二章农产品市场营销)等内容。 《市场营销理论与实务》可作为高等职业院校管理类、财经类、农科类专业的教学用书，也可作为公共选修课教材，还可作为营销人员提高理论知识与实践技能的培训、参考用书。