广告设计概述
作者: 陈宏年著
出版社:北京广播学院出版社,1999
简介:总 序 (广告表现系列丛书》是北京广播学院广告学系系列教材的一部分。 丛书以教学为立足点,将广告的设计、概念、设计基础、构成设计、电 脑美术、广告摄影以及影视广告等课程,纳入“广告表现”框架之内,对广 告创作及其基础作出较为完整的、序列的框架。長期的教学实践,使我们对 于广告的创作有了清晰的认识,尤其是对于广告的设计表现与其他艺术设计 的区别、广告设计的传播学属性等问题形成了比较成熟的理解。 目前,丛书包括《广告设计概述》、《广告美术基础》、《构成设计》、《电 脑图文设计及印刷》、《广告摄影》等内容。此外,在本套丛书的计划之中还 包括有《影视广告的创作》、《影视广告制作》等内容也将整理完成,陆续出 版。 广告的教学在我国至今只有20年的历史,在教半实践中逐渐形成的教学 内容、教学方法及其对于相关理论的研究还存在着很多不足,有的问题尚在 探索之中。在此,诚请各位专家、学者,各位老师和广告设计男的朋友们批 评指正,以利推动广告学教育的不断进步与发展。 北京广播学院 新闻传播学院广告学系 1999年6月