预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究——调节变量和中介变量的作用

作者：  薛骄龙

出版社：西南交通大学出版社 2016年03月

简介：
　　本书为专著。主要研究影响产品伤害危机发生后竞争品牌预测产品伤害危机对其溢出效应关键要素及溢出效应发生机理和心理机制。研究竞争品牌与危机品牌之间产品属性相似性与品牌相似性对产品伤害危机溢出效应的影响，危机严重程度如何调节产品属性相似性和品牌相似性交互对溢出效应的影响，竞争品牌的抗辩等响应策略对溢出效应的影响等。本书为国家自然科学基金项目，有助于指导企业的管理实践，具有较高理论指导价值和实践意义。