游戏策划与营销

作者：  翁颖明编著

出版社：上海人民美术出版社,2011

简介：　　《游戏策划与营销》通过介绍一些涉及游戏策划和营销所必需的知识，对游戏市场的消费者的特征和对游戏的期望作一个归纳和总结，从而为运营团队的游戏策划设计和营销活动提供一个基础和共识，引导运营团队能够遵循这样一种相对可靠的分析和鉴定模式来开发项目；同时，给运营团队提供一个理论依据，可以依此甄别和筛选游戏。《游戏策划与营销》也可以当做游戏项目开发运营队中非游戏制作人的辅助读物和运营团队的参考资料。 　　《游戏策划与营销》由八章组成，分为前后两个部分，各四章。第一部分面向游戏研发团队，在游戏策划方面进行指导，第二部分讨论了游戏运营团队和管理团队在营销上的策略。第一章从心理学、社会学的角度对人性和激励机制的影响，以及如何使游戏内容对目标玩家产生吸引力。第二章讨论了如何通过数值策划的定量手段，使得游戏策划的目标能够得以贯彻。第三四两章讨论了在项目开发实践中的创意管理和项目管理。第五六章分别讨论了游戏作为精神类快速消费品的基础性营销知识，提出了网络游戏在人际关系构建和发展上的理想定位和规划策略。第七章具体讨论分析了当下热门的游戏网络社区的相关营销课题。第八章对网络游戏产品线的策划与营销规划作了总结。 　　第二部分内容涉及营销学和社会心理学的专业知识，虽然和游戏设计本身没有直接关系。但正如科学的基础研究一样，对一个成功的游戏是不可或缺的。一个研发团队要取得成功，不能只钻研理论和学问。对项目来说间接的专业知识，走向市场，了解消费心理，也是项目取得成功的必备条件。　　

游戏设计内幕

作者：  翁颖明编著

出版社：清华大学出版社,2010

简介：　　 本书是游戏策划与游戏分析的入门书籍，在系统介绍游戏设计知识的 　　同时，也包含了游戏研发项目管理与产品线规划方面的心得总结，可作为 　　游戏制作人和游戏策划人员的培训教材和参考资料。 　　 全书主要由十六章组成，分为以下四个部分：第一部分从心理学、社 　　会学的角度对男性和女性人群进行一个剖析，主要内容是探讨不同年龄、 　　不同层次、不同发展阶段的男性和女性在生理、心理上的差别，以及由此 　　造成的不同层面的心理需求和游戏偏好。这部分是对潜在的游戏玩家做一 　　个定性的基础研究。第二部分是通过具体的案例来表现经典游戏是如何满 　　足特定人群的心理需求的。在第一部分基础上，就具体游戏案例进行了尽 　　可能详尽的数学分析，以揭示游戏设计必须包括的另一方面，即定量的研 　　究和参数的设定。第三部分就游戏项目管理和创意管理的一般性过程进行 　　探讨和总结，并覆盖了游戏运营中涉及的营销学方面的分析。第四部分着 　　重分析网络平台和其他传统游戏平台的差异，并就技术进步对于网络游戏 　　未来发展趋势的影响做出预测和判断，并提出了适合网络的游戏设计思想 　　。前两个部分针对项目开发团队在战术层面的实际策划需求，后两个部分 　　针对游戏运营商在战略层面的前瞻性规划。 　　 本书内容均为原创，仅背景资料和相关游戏数据的采集就耗时数百小 　　时。在力求贴近和指导游戏策划实践的同时，也特地注重了文字的可读性 　　和趣味性，是国内乃至国际上为数不多的关于游戏策划与分析的高质量专 　　业书籍，填补了相关行业窄白，是有志从事游戏行业的读者和相关管理人 　　员的必备参考资料，也是游戏玩家对游戏幕后探秘的向导。