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关键词：叶茂中 ×

共找到 21 项 “叶茂中” 相关结果

光盘

出版社：机械工业出版社,2003

简介：创意就是权力? 这不仅仅是叶茂中营销策划机构最新推出的一本新书之名，更是叶茂中坚持的一个营销传播理念。随着资讯共享的发展，我们终于实现了知识面前人人平等，但改变命运却不仅仅是知识就能达到的了。超越于方法与技能，超越于逻辑与理性，想象力与创造力制胜的时代已经到来。所以叶茂中说：创意就是权力! 分享迅速提升品牌与销量的叶茂中经验，了解创意是如何发挥权力的，以及叶茂中营销策划机构怎样将创意溶人营销策划的每一个环节，你一定要读一读这本《创意就是权力》。有实战，有经验，有感悟

迅速提升品牌与销量的叶茂中经验

光盘

作者：叶茂中营销策划机构著

出版社：机械工业出版社,2006

简介：本书是著名营销策划人叶茂中亲自策划的28个营销广告实战案例的全面展示。在本书中作者提出了纵横营销，方能纵横天下的观点。本书展示的案例正是作者成功运用横向营销与纵向营销的实战过程。在初级市场，纵向营销可以左冲右突轻易圈地，而在竞争激烈的成熟市场则更需要横向营销发挥创造性奇迹。本书有实战、有经验、有感悟、有自成一家的观点，当然还有很多图片以及叶茂中一贯的幽默文风，与读者分享迅速提升品牌和销量的叶茂中经验。

叶茂中策划.上卷,做

光盘

作者：叶茂中营销策划机构著

出版社：

简介：

冲突

作者：叶茂中

出版社：机械工业出版社 2017年07月

简介：
营销的理论越来越多，营销却越来越难，是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求，而需求从哪里来？答案是从冲突中来。
需要和想要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这就是营销的根本所在。
冲突是无处不在的，把冲突研究清楚，实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销，仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可，利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得，它告诉你：在营销越来越失效的时代，如何利用消费者的冲突进行有效的营销。

Notes of an adman

作者：叶茂中著

出版社：朝华出版社,2011

简介：　　《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。　　书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。　　此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客v9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。

营销的16个关键词

作者：叶茂中著

出版社：机械工业出版社,2014

简介：◆一本教你如何把东西卖好的图书！ ◆叶茂中首次开讲从业25年以来的营销心得，最核心的秘密全部公开！ ◆时代在变、环境在变、模式在变，唯一不变的是人性！当消费者遭遇叶茂中，一个“大忽悠”眼中的中国消费者会有怎样的弱点？ ◆了解中国市场，针对中国消费者，这是学习和提升中国市场营销能力的必读之书。 ◆北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任陈刚推荐：关于数字时代的思维方法论，如果你还担心数字时代对传统营销的冲击，书中关于数字营销的观点、洞察和案例，你必须要看，叶茂中是把数字化真正地融入到整个营销环境中进行思考的。 ◆毛战市场营销倡导者他的家中有四、五百本关于毛泽东的书籍。“毛泽东教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。” ◆看懂这本书，你就不用去找叶茂中了 “不比稿，不议价，不主动找客户！不管你的企业规模是大还是小，策划费对谁都一样。附注，你还必须亲自到我办公室来谈。” 叶茂中营销策划公司的老板叶茂中，很牛，说这句狠话的时候，甚至连眼睛都不眨。可奇怪的是，包括三一重工总裁向文波、好孩子董事长宋郑还、珀莱雅董事长方玉友、雅客食品董事长陈天奖以及 361°董事长丁建通等200多个江湖大佬，却也心甘情愿。叶茂中到底何德何能，不但要价不廉，且派头十足？

广告人手记

作者：叶茂中著

出版社：北京理工大学出版社,2007

简介：　　《广告人手记》记载了叶茂中作为行销与广告策划人实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现在企业，从广告到营销，从本体到载体，叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，同层面广告从业人员及企业经营人士，均能从中得到各自启迪与帮助。　　《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶，也是迄今为止，离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验，特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案，具有很大参考价值。　　

入口：营销还能去哪儿？

作者：叶茂中　著

出版社：机械工业出版社 2015-5-1

简介：营销是与人打交道的艺术，首先观察的是人性，所以第一需要的是洞察力，洞察力是深入表象探得秘密的能力，洞察到消费者的需求是什么，其次是想象力，获得洞察了提供有想象力的解决方案，这是思维层面的点子和创意，将想象力变为现实，需要的是创造力。《入口：营销还能去哪儿？》虽然是由微信公众号的文章而来，但是经过结构化的梳理，可以顺着洞察力-想象力-创造力层层深入探索新营销的入口所在。

叶茂中的营销策划

作者：叶茂中著

出版社：中国人民大学出版社,2007

简介：叶茂中这厮的营销博客是叶茂中策划北京公司一帮同事的阴谋，他们秘密行动，把我以前写的一些文字传到网上为叶茂中这厮开了个博。2006年5月31日那天，他们将这个博客作为生日礼物送给厂我。那一瞬间，我想到了热播电视剧《暗算》。一个已经忙得一塌糊涂的人，从此变成了一个忙得更加一塌糊涂的博客写手。他们妄想我这之后便没空再收拾他们了。很显然，他们得逞了。叶茂中这厮现在就被逼成了一名专业的博客写手。承蒙网友错爱，博客的点击率也超过了两百万。今天，国人民大学出版社希望将此博客出版成书，叶茂中这厮更是意外。为了将博客风格原汁原味地保存下来，本书除选取了博客中所有精华文章外，还特意保留了藏品展示部分。真心地希望读者在翻阅本书时，能够感受到博客所具有的自由和开放。如果这里面的只言片语能够使您获得启发，那叶茂中这厮就更高兴了。

广告人手记

作者：叶茂中

出版社：北京联合出版公司 2016年3月

简介：全球化的今天，世界上最大的广告市场在哪里？中国！This book is 全球影响力最大的立足于中国市场的广告圣经！自媒体时代已经到来，每一个人都必须学会自我营销。This book is 新媒体时代广告营销指导用书。不谈理论，中国广告实战第一书！畅销20年，删繁增减，字字珠玑，经典典藏版叶茂中专注本土市场26年的经验，倾囊相授！

叶茂中的营销策划(续)

作者：叶茂中著

出版社：中国人民大学出版社,2008

简介：　　营销战和真正的战争在本质上是一致的，都涉及双方或多方对一个共同利益的争夺，同样你死我活，策略的适合性容不得半点含糊。　　不管是做广告、做品牌，目的都是为了销售。面对广阔的中国市场，市场空白点、消费者空白点多如牛毛，溺水三千但取一瓢饮，所以不管是企业做大做强，还是小企业求生存，都有的是空间。大多数行业都尚未进入决战阶段，这自然也包括广告业。　　未来谁能进入决战？关键看诸侯纷争时你的态度，而态度又决定了广告公司的经营理念，理念决定行动。　　过去是4a与本土之争，争客户，争话语权。这两年尤其2006年4a在中国明显势微，尤其本土企业不再迷信4a，而改投本土广告公司。有个企业家曾生动的描述：4a象个洋鸡蛋，本土象个柴鸡蛋。洋鸡蛋个子大，蛋壳明亮，让人一见就喜欢，但吃了些年，发现味道根本不如柴鸡蛋。柴鸡蛋个小，蛋壳灰暗，但吃起来味道好，更有营养。　　虽然我不认为他比喻恰当，至少代表了中国本土企业的一种看法。　　当4a和本土不再是主要问题，接下来不分4a和本土，只分谁能给客户带来成长，谁不能给客户带来成长。　　那些英雄的广告公司将迎来真正成长的时代。　　中国广告25年做到1000个亿，未来增加1000个亿只需6年。6年1000个亿，多少机会在等着我们。　　中国消费市场层级多，比想象的要复杂。在日本、韩国，手机淘汰了就扔进垃圾堆；在中国，城市人淘汰的手机还可以卖给民工、卖到农村，一部手机可能三个人用。　　人口众多，文化程度不一致，包打天下的手段没有。有些消费者需要创意，有些消费者看不懂创意。一句话：适合才是有效的。　　不要代替消费者思考。代替别人思考，这不礼貌，而且容易让广告公司误入歧途。　　2007年广告公司做强，从关注消费者开始。叶茂中这厮有理由相信：随着中国人的自信和民族自豪感的不断加强，更多中国式的策略和创意会迎来一个伟大的发展机遇。随着更多的中国企业走向海外，也会有广告公司冲向世界。最近神舟电脑的老板吴海军就督促我们要在俄罗斯、印度建立办事处来配合他们的海外进军。　　2006年叶茂中策划完成了北京和上海的办公基地建设，客户量比05年增加了50%，员工人数也由150人增加到200人，作为一家以营销策划创意制作为核心的广告公司，我们愈来愈感到：竞争对手不是别人，而是自己。“更快更高更强”不仅属于奥运会，也属于成长中的中国广告业，冲剌2008，相信我们会走得更快！

叶茂中策划:迅速提升品牌与销量的叶茂中经验.下卷,想

作者：叶茂中营销策划机构著

出版社：机械工业出版社,2007

简介：本书内容包括：营销大趋势、符号营销、消费伦理与企业力、整合营销传播的四个穴道、如何实施有效的市场调研等。

广告人手记

作者：叶茂中著

出版社：企业管理出版社,1996

简介："广告的灵魂与思想从哪儿来呢？它们躲在文案人员的头脑里吗？还是藏在纷乱繁杂的生活里？可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢？那么这个筛子又在哪儿？" 　　广告的人的生活艰辛又充满挑战，读读资深广告人叶茂中的这本《广告人手记》，相信你会学到很多东西，其中已不仅仅是广告自身。

媚惑方舟

作者：叶茂中，雨城著

出版社：国际文化出版公司,2009

简介：　　赵本山说：追求意义。小品都不可乐；郭德纲说：相声不搞笑.就太搞　　笑了；叶茂中说：小说不碎片。就太不当代了。叶茂中转战文坛，联手资　　深作家雨城推出中国第一部碎片小说《媚惑方舟》，以记录当今的碎片时　　代。　　叶茂中创意中国首都碎片式小说！　　四年不说一句话，叶大侠茂中和写作人雨城相聚在中央电视台新址对　　面的财富中心。46层之上，人好像活在天上。所以境界也不一样，想象也　　变了。这厮开口了，他老人家说正像“谁说广告要做成广告的样子”，小　　说谁说只能这样写，不能那样写？谁能保证自己一定活到明天勺某星在建　　国门桥下面以百万“奔驰”牛气冲天地撞瘪“伊兰特”时，想过数天后，　　他把自己也给撞了？千万遗产没来得及留下二寸宽的纸条交待两句就撒手　　去了。　　这厮忽然觉得万事都有“前世今生”，人也一样，武则天搁今天，可　　能就是一个发廊女，谁说发廊女就一定没有做帝王的气质？叶茂中这厮搁　　唐朝，没准就是一卖豆汁的小贩，而雨城则夹个布包，走街串巷给人做家　　教，偶尔还好色地勾引了人蒙的女主人…… 　　

转身看策划[地方志]:《广告人手记》姊妹篇

作者：叶茂中著

出版社：中华工商联合出版社,1999

简介：　　我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧！宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎！我们的策划已不满足于客户的认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。――一本策划全程指导书籍！

7万亿的诱惑

作者：叶茂中营销策划机构著

出版社：机械工业出版社,2010

简介：　　《叶茂中的吃功夫：7万亿的诱惑》是一本关于餐饮营销策划的指导书。中国当前有7万亿元规模的餐饮大市场，众多餐饮企业在这个市场中搏杀。如何在竞争中胜出呢？《叶茂中的吃功夫：7万亿的诱惑》从营销策划的视角，介绍了餐饮企业如何选择适当的成长模式和品类，如何借助营销策划提升品牌的市场价值，并纪实性地展示了叶茂中营销策划机构运作全球华人餐饮连锁真功夫的策划全案。《叶茂中的吃功夫：7万亿的诱惑》特别适合从事餐饮管理工作的人士阅读，另外也可供从事餐饮营销策划和咨询业务的人员参阅，为他们提供具体而实用的业务工作指导。