Marketing research and forecast
作者: 赵伊娜主编
出版社:武汉理工大学出版社,2011
简介: 《市场调查与预测》针对高职高专培养应用型人才的教学特点,依据
“够学,够用”原则,在教学内容上力求实用、精练,循序渐进,兼顾了
简便实用的方法和学科前沿成果的相容性。本书内容组织的整体思路是按
照市场调查与预测工作的作业流程设计的,包括四大部分:第一部分是本
学科的概述,从市场、市场信息与企业的关系导出市场调查与预测这门学
科。第二部分讲述市场调查部分,这一部分依据市场调查的工作程序组织
内容,从设计调查方案,到选择适当的调查方法,然后进行问卷设计,最
后回收问卷,整理调查资料。第三部分是市场预测部分,这一部分是在市
场调查数据整理的基础上进行的,首先明确预测的内容和方法,然后选择
预测方法,并在此基础上详细介绍了几种常用的预测方法。最后一部分为
研究结果的处理,包括整个市场调查与预测工作的结论――调查研究报告
的撰写及最后的跟踪研究。同时,书中引证了大量精彩、实用的案例,设
置了实训项目,大大增强了本书的实践性与实用性。
《市场调查与预测》可作为高职高专管理学、营销学、统计学、社会
学等相关专业的教学用书,也可作为公司管理决策人士、营销开发人员以
及市场调查公司从业人员的培训教材和参考资料。本书由赵伊娜主编。