Behavioral economics

作者：  董志勇编著

出版社：北京大学出版社,2005

简介：　　作为国内第一批全国介绍行为经济学的著作，《行为经济学》除详细阐述了国内外有关行为经济学的最新理论之外，还通过大量国内外的实验对人们参与各种经济活动时的行为模式进行了实证研究，分析了影响人们行为的内外部因素，它对企业管理者进行最优决策有很大的参考价值和指导意义。行为经济是应运而生的一门新兴的边缘学科，它把主流经济学世界中的自私利已、理性十足的“经济人”还原成了平时容易犯错误的幼稚人、慷慨大方的男男女女、偏好不一的消费者、疯狂的赌徒、自负的CEO……它的崛起是对主流经济学基本理论前提的挑战，也是对其理论的补充、拓展和完善。行为经济学是一门实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。

Marketing engineering computer-assisted marketing analysis and planning

作者：  (美)加里·L. 利连(Gary L. Lilien)，(美)阿温德·朗格斯瓦米(Arvind Rangaswamy)著;魏立原，成栋译

出版社：中国人民大学出版社,2005

简介：　　传统的营销书籍侧重营销的概念、经验或定性领域，而本书的目的则是训练营销工程师用分析技术、定量技术和计算机建模技术将概念转化成因地制宜的决策行动。 　　　　本书的具体目标是：（1）帮助读者理解分析技术如何将数据和信息转化为深刻见解和决策，从而改进决策；（2）教会读者以决策建模的方式看待营销现象和过程；（3）让读者了解一些成功运用营销工程的案例；（4）提供一个支持读者用营销工程解决营销决策问题的软件工具。 　　　　本书包括两部分内容，第一部分内容共分为四篇，第Ⅰ篇（第1、2章）介绍并定义营销工程，讲述营销工程建模的基石--市场反应模型；第Ⅱ篇（第3章至第6章）着重介绍市场细分、目标市场选择、市场定位、业务组合分析、市场测量和战略规划等营销战略问题；第Ⅲ篇（第7章至第10章）讲述产品设计、广告与沟通、销售队伍管理、渠道管理、价格与促销决策等营销战术问题；第Ⅳ篇（第11章）总结，概括营销工程的要点，并介绍营销工程未来的趋势。第二部分内容主要是本书所附软件包的使用手册（软件使用步骤），其结构同第一部分内容一致。 　　　　本书的读者群十分广泛，可作为各大专院校营销专业本科生的核心课程教材，工商管理各专业研究生、MBA一学期的课程教材，还可作为希望掌握在信息密集环境中提高营销决策水平的企业管理人员和营销经理的业务培训教材，也是对市场营销感兴趣的社会自学者的必读参考书。　　

Inflation policy and unemployment theory:the cost-benefit approach to monetary planning

作者：  (美)埃德蒙·S. 菲尔普斯(Edmund S. Phelps)著;方臻旻，陈卓淳译

出版社：北京大学出版社,2010

简介：　　 本书是埃德蒙·S.菲尔普斯的代表性著作之一。作为通向理解导致通 　　货膨胀和失业的力量的主要进展，本书对货币计划采用成本-收益分析方法 　　。菲尔普斯教授把通过货币手段降低通货膨胀看做一种社会投资，并且论 　　证，这种投资必须经受成本-收益检验。通过将其分析扩展到效率和资源配 　　置问题，他将失业的现代微观经济理论与最优通货膨胀理论结合起来。该 　　分析的另一个基本因素是，对最优流动性的教条进行了重新评价，并发现 　　对其应做出重大修正。 　　 本书将深奥的理论分析，还原成宏观政策制定中的可操作性流程，在 　　全球主要经济体受经济衰退及就业问题困扰的今天，具有很强的参考和借 　　鉴意义。