All business is local: why place matters more than ever in a global, virtual world

作者：  (美)约翰·A. 奎尔奇(John A. Quelch)，(美)凯瑟琳·E. 乔克斯(Katherine E. Jocz)著;谢淳译

出版社：中国财富出版社,2012

简介：《P营销:商业推广中的地点影响力》讲述每一个品牌，特别是全球性品牌，其成败往往都与无数个本土品牌竞争有关无论是通过遍布全球的实体店还是虚拟的全球网络，科技使得我们能以前所未有的速度立刻到达任何一个地方。但是，当企业的领导层专注于当今全球化时代的无限机会时，风险也就伴随而来。他们可能忽略了地点的重要性，而地点正是消费者个体与各个品牌发生互动的那个交点从消费者的角度来看，他们作出购买决策时是不会顾及到企业是采用何种战略的，所以，从这个层面上说，所有的商业都是当地的、本土的一有时在一个地方让消费者欣喜若狂的营销策略，却会让另一个地方的消费者退避三舍。