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简介
本书是一部探讨当前形势下我国政府应该如何调整对外传播战略，树立良好国家形象的理论著作。全书深入、细致、系统地分析了我国对外传播和国家形象建构的现状，归纳出现存的主要问题并总结其成因，提出了较具针对性的传播策略。在研究方法上，作者采用了内容分析，对比研究，深度访谈，动态分析等多种方法，从不同角度对我国国家形象建构中存在的问题进行了实证研究。
目录
序
绪论
一、我国电视媒介的发展
二、我国其他媒介的发展现状
三、我国电视媒介品牌化的原因
第一章 电视媒介品牌的界定
第一节 品牌
一、品牌的历史发展
二、品牌的定义
三、品牌的内涵
四、品牌的特征
五、品牌的构成
六、品牌的营销
第二节 媒介品牌
一、媒介品牌的特点
二、媒介品牌的塑造
三、媒介品牌的维护
四、媒介品牌的延伸
第三节 电视媒介品牌的要素
一、个性化的电视栏目
二、亲民化的电视节目
三、独具风格的主持人
第二章 电视媒介品牌的价值
第一节 电视媒介品牌价值的构成
一、电视媒介品牌价值的构成
二、电视媒介品牌个性的价值
第二节 电视媒介品牌价值的评估
一、电视媒介品牌价值的表现
二、电视媒介品牌价值的评估
第三节 电视媒介品牌价值的经营
一、电视媒介品牌价值的基础
二、电视媒介品牌价值的管理
三、电视媒介品牌价值的提升
第三章 电视媒介品牌的塑造
第一节 对于CI战略的基本认识
一、CI的内容
二、CI的发展
三、CI的应用
第二节 电视品牌塑造战略
一、媒介生态环境分析
二、电视品牌定位
三、CI在电视品牌塑造中的应用
四、电视媒介品牌的推广
第四章 电视媒介品牌的维护
第一节 潜在风险分析
一、测量自身市场价值
二、扫描媒介市场环境
三、受众市场环境分析
第二节 延续强化成功媒介品牌
一、成功电视媒介品牌
二、强化成功电视媒介品牌的策略
第三节 受众满意战略
一、顾客满意指数
二、受众满意战略
第四节 电视媒介品牌的合理延伸
一、品牌延伸的相关知识
二、电视媒介品牌延伸的动因
三、电视媒介品牌延伸的方式
第五章 电视媒介品牌的再生战略
第一节 电
绪论
一、我国电视媒介的发展
二、我国其他媒介的发展现状
三、我国电视媒介品牌化的原因
第一章 电视媒介品牌的界定
第一节 品牌
一、品牌的历史发展
二、品牌的定义
三、品牌的内涵
四、品牌的特征
五、品牌的构成
六、品牌的营销
第二节 媒介品牌
一、媒介品牌的特点
二、媒介品牌的塑造
三、媒介品牌的维护
四、媒介品牌的延伸
第三节 电视媒介品牌的要素
一、个性化的电视栏目
二、亲民化的电视节目
三、独具风格的主持人
第二章 电视媒介品牌的价值
第一节 电视媒介品牌价值的构成
一、电视媒介品牌价值的构成
二、电视媒介品牌个性的价值
第二节 电视媒介品牌价值的评估
一、电视媒介品牌价值的表现
二、电视媒介品牌价值的评估
第三节 电视媒介品牌价值的经营
一、电视媒介品牌价值的基础
二、电视媒介品牌价值的管理
三、电视媒介品牌价值的提升
第三章 电视媒介品牌的塑造
第一节 对于CI战略的基本认识
一、CI的内容
二、CI的发展
三、CI的应用
第二节 电视品牌塑造战略
一、媒介生态环境分析
二、电视品牌定位
三、CI在电视品牌塑造中的应用
四、电视媒介品牌的推广
第四章 电视媒介品牌的维护
第一节 潜在风险分析
一、测量自身市场价值
二、扫描媒介市场环境
三、受众市场环境分析
第二节 延续强化成功媒介品牌
一、成功电视媒介品牌
二、强化成功电视媒介品牌的策略
第三节 受众满意战略
一、顾客满意指数
二、受众满意战略
第四节 电视媒介品牌的合理延伸
一、品牌延伸的相关知识
二、电视媒介品牌延伸的动因
三、电视媒介品牌延伸的方式
第五章 电视媒介品牌的再生战略
第一节 电
Communication strategies in national image construction
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