绿色市场营销研究

第一章 经济增长、可持续发展与绿色市场营销
一、世纪之交中外经济发展的回顾
(一)西方社会经济发展的百年历程
(二)中国社会经济发展的百年历程
(三)中外经济百年发展回顾比较的结论
二、经济发展的代价和选择:从“增长优先”到“持续发展”
(一)国际社会经济增长的后果与发展观念的演变
(二)中国的环境问题与发展观念的演变
三、可持续发展难以执行的经济学分析
(一)西方经济学家对社会财富和经济增长的定义
(二)可持续发展难以执行的经济学原因
四、可持续发展的文化思考与人文视野
(一)新中国成立以来经济发展道路的反思
(二)可持续发展的文化思考与人文视野
五、可持续发展的保障和途径:绿色市场营销
(一)发展与可持续性之间的矛盾
(二)可持续发展概念的各种不同理解
(三)可持续发展的落脚点——可操作性
(四)从传统市场营销到绿色市场营销
第二章 市场经济发展与绿色市场营销理论
一、市场经济中社会利益与企业利益的矛盾
(一)市场经济是有史以来配置经济资源的最好形式
(二)市场经济微观企业效益最大化——“经济人”和“看不见的手”
(三)市场经济中宏观社会效益与微观企业效益的矛盾
二、宏观市场营销与微观市场营销的区别与联系
(一)宏观市场营销与微观市场营销的含义
(二)宏观市场营销与微观市场营销的联系和区别
三、宏观经济调控的基本内容与宏观市场营销的区别和联系
(一)宏观经济调控与宏观市场营销的含义
(二)宏观经济调控的系统、方式、手段和内容
(三)政府宏观经济调控与宏观市场营销的区别和联系
四、绿色市场营销:宏观调控、宏观市场营销与微观市场营销之和
(一)绿色市场营销局限于微观市场营销的缺陷
(二)绿色市场营销各主体的职能
(三)绿色市场营销的基本含义
第三章 绿色市场营销的宏观领域展开
一、绿色市场营销的宏观环境分析
(一)绿色市场营销的国际环境
(二)绿色市场营销的国内环境
二、宏观市场营销在绿色营销体系中的作用
(一)宏观市场营销的系统、机构和职能
(二)要素市场分析举例:商业银行绿色市场营销的多层面思考
三、宏观营销的市场细分和目标营销
(一)宏观市场营销机构进行市场细分的原因和作用
(二)宏观市场营销机构进行市场细分的依据、条件和影响因素
第四章 绿色市场营销的微观体现
一、新世纪中国企业的生存环境
(一)经济全球化的发展趋势及影响
(二)经济全球化的应对之策:加强竞争实力
(三)中国企业的生存发展之道:无国界竞争营销战略
二、竞争观念的演变及局限
(一)竞争是否新世纪中国企业家的惟一价值取向
(二)斯密以及当代社会竞争观的发展
(三)竞争观念发展到今天的局限
(四)国内外知识精英对人类未来可持续发展的思考
(五)从企业社会责任到企业家的人文价值理念
三、新世纪中国企业家应具备的人文理念
(一)中外有代表性企业的价值理念
(二)西方企业人本主义价值理念的发展历程
(三)中华传统文化中儒学人文价值的挖掘
(四)新世纪中国企业家的人文理念和追求目标
四、企业绿色产品组合策略:绿色研发、绿色设计、绿色生产、绿色包装和绿色铺货
(一)绿色产品的定义与特点
(二)绿色企业的定义及内容
(三)绿色产品的组合策略:绿色研发、绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色铺货
第五章 21世纪中国绿色市场营销的战略检验
一、绿色消费:21世纪中国的消费模式
(一)新的消费观念的开始建立
(二)新的消费模式、消费政策和消费概念的提出
(三)绿色消费的特征
(四)绿色消费的内容
(五)绿色商品需求举例:小议绿色环保家具
二、零代业:转型期的发展障碍与营销创新
(一)零售业:微观市场营销与宏观市场营销的统一体
(二)零售业:宏观调控的正面与反面
(三)零售业市场营销的多层面创新
三、乡镇企业:绿色生产和绿色营销的主要障碍
(一)改革开放以来乡镇企业总体发展情况
(二)乡镇企业带来的环境问题
(三)乡镇企业是发展绿色企业、绿色营销的主要障碍
四、城市垃圾处理:最具成长的绿色行业
(一)城市垃圾的现状、成因以及传统处理方式的弊端
(二)垃圾的价值与垃圾革命
(三)垃圾处理:一个诱人的市场和最具成长的行业
后记