简介
五彩斑谰的生活，离不开服务业这道缤纷的时代风景。它秉承了卓越与真诚，映照出生活的品质与梦想。这是一本关于服务业与广告的专门性分类研究图书，通过诸多国内外著名服务业品牌案例的分析，探讨了服务业广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。
服务离不开广告，广告因服务而彰显精彩。
目录
1 情满人间——服务业发展态势
1.1 享受欢乐
1.2 专业分包
1.3 竞争与盈利
1.4 服务走向全球
1.5 服务营销
2 无形服务，有形展示——服务业广告的内涵与特点
2.1 幌子时代的延续
2.2 好的剧本，好的演出
2.3 品牌的威力
3 服务业广告——精确定位与震撼创意
3.1 “可否记得你曾经是一只鸟”——服务广告定位的由来
3.2 蚂蚁的寓言——沟通还是营销
3.3 水滴里的大海——服务业广告纷繁的定位技法
3.4 失落的紫荆冠——服务业定位失误探微
3.5 光荣与梦想——服务业广告定位经典案例
3.6 “一知只眼看纽约”——服务业广告创意的特征与原则
3.7 携着哲理翔舞——服务业广告创意思维分析
3.8 “千万里我追寻着你”——服务业广告创意过程
3.9 广告的时尚与象征——服务业广告创意技法探讨
3.10 另类的拉斯维加斯——服务业广告文案创意
3.11 骑士与美人——服务业广告创意经典评析
3.12 真实的家园——服务业广告创意效果的测定与评估
4 服务业广告的表现技巧
4.1 抽象符号 刹那间的震撼
4.2 感觉之美 于无声处听惊雷
4.3 信息表现 长袖善舞各显神通
4.4 表现风格
5 服务业的媒体选择策略
5.1 服务业特征探析
5.2 服务业广告媒体
5.3 服务业广告媒体的选择策略
6 服务业经典广告评析
6.1 餐饮服务业经典广告案例
6.2 航空服务业经典广告案例
6.3 金融服务业经典广告案例
6.4 其他服务业经典广告案例
1.1 享受欢乐
1.2 专业分包
1.3 竞争与盈利
1.4 服务走向全球
1.5 服务营销
2 无形服务，有形展示——服务业广告的内涵与特点
2.1 幌子时代的延续
2.2 好的剧本，好的演出
2.3 品牌的威力
3 服务业广告——精确定位与震撼创意
3.1 “可否记得你曾经是一只鸟”——服务广告定位的由来
3.2 蚂蚁的寓言——沟通还是营销
3.3 水滴里的大海——服务业广告纷繁的定位技法
3.4 失落的紫荆冠——服务业定位失误探微
3.5 光荣与梦想——服务业广告定位经典案例
3.6 “一知只眼看纽约”——服务业广告创意的特征与原则
3.7 携着哲理翔舞——服务业广告创意思维分析
3.8 “千万里我追寻着你”——服务业广告创意过程
3.9 广告的时尚与象征——服务业广告创意技法探讨
3.10 另类的拉斯维加斯——服务业广告文案创意
3.11 骑士与美人——服务业广告创意经典评析
3.12 真实的家园——服务业广告创意效果的测定与评估
4 服务业广告的表现技巧
4.1 抽象符号 刹那间的震撼
4.2 感觉之美 于无声处听惊雷
4.3 信息表现 长袖善舞各显神通
4.4 表现风格
5 服务业的媒体选择策略
5.1 服务业特征探析
5.2 服务业广告媒体
5.3 服务业广告媒体的选择策略
6 服务业经典广告评析
6.1 餐饮服务业经典广告案例
6.2 航空服务业经典广告案例
6.3 金融服务业经典广告案例
6.4 其他服务业经典广告案例
服务业广告的奥秘
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