简介
本教材是以国家职业资格中的电子商务员(国家职业资格四级)和助理电子商务师(国家职业资格三级)的知识与技能要求编写而成的。全书共十章。第一章介绍了网络营销理论与模式；第二章介绍了网络调研与搜索引擎；第三章介绍了网络营销环境分析与规划；第四章介绍了网络目标营销策略；第五章介绍了营销网站推广策略；第六章介绍了网络营销产品策略；第七章介绍了网络营销服务策略；第八章介绍了网络产品价格策略；第九章介绍了网络分销渠道策略；第十章介绍了网络产品促销策略。
本教材可作为高等或中等职业学校电子商务、市场网络营销及相关专业的教学用书，也可作为参加电子商务员、助理电子商务师考证的职业培训教材，还可作为企业网络营销人员及对网络营销感兴趣的读者学习、参考与实训训练的阅读书籍。
目录
前言
第一章 网络营销理论与模式
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销理论
第三节 网络营销模式
第二章 网络调研与搜索引擎
第一节 网络调研概述
第二节 调研问卷设计
第三节 搜索引擎营销
第三章 网络营销环境分析与规划
第一节 网络营销环境分析
第二节 网络购买行为分析
第三节 网络营销战略规划
第四章 网络目标营销策略
第一节 网络目标营销
第二节 定制化营销
第三节 数据库营销
第五章 营销网站推广策略
第一节 营销网站域名策略
第二节 营销网站设计策略
第三节 营销网站推广策略
第六章 网络营销产品策略
第一节 网络营销产品整体概念
第二节 网络营销产品组合策略
第三节 网络营销品牌策略
第七章 网络营销服务策略
第一节 网络营销服务概述
第二节 网络营销服务策略
第三节 客户关系管理策略
第八章 网络产品价格策略
第一节 网络产品定价概述
第二节 网络产品定价策略
第九章 网络分销渠道策略
第一节 网络分销渠道概述
第二节 网络分销渠道策略
第三节 网络分销物流配送
第十章 网络产品促销策略
第一节 网络产品促销概述
第二节 网络产品广告策略
第三节 网络公共关系策略
第四节 网络销售促进策略
参考文献
第一章 网络营销理论与模式
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销理论
第三节 网络营销模式
第二章 网络调研与搜索引擎
第一节 网络调研概述
第二节 调研问卷设计
第三节 搜索引擎营销
第三章 网络营销环境分析与规划
第一节 网络营销环境分析
第二节 网络购买行为分析
第三节 网络营销战略规划
第四章 网络目标营销策略
第一节 网络目标营销
第二节 定制化营销
第三节 数据库营销
第五章 营销网站推广策略
第一节 营销网站域名策略
第二节 营销网站设计策略
第三节 营销网站推广策略
第六章 网络营销产品策略
第一节 网络营销产品整体概念
第二节 网络营销产品组合策略
第三节 网络营销品牌策略
第七章 网络营销服务策略
第一节 网络营销服务概述
第二节 网络营销服务策略
第三节 客户关系管理策略
第八章 网络产品价格策略
第一节 网络产品定价概述
第二节 网络产品定价策略
第九章 网络分销渠道策略
第一节 网络分销渠道概述
第二节 网络分销渠道策略
第三节 网络分销物流配送
第十章 网络产品促销策略
第一节 网络产品促销概述
第二节 网络产品广告策略
第三节 网络公共关系策略
第四节 网络销售促进策略
参考文献
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