Modern advertising

目录
第四节 广告计划
第五节 CIS——企业识别系统
案例：香皂市场上的一次周密策划
第三章 现代广告媒介
第一节 广告媒介的涵义及功能
第二节 电视与广播媒介
第三节 出版媒介
第四节 流动媒介
第五节 直接媒介与其他媒介
第六节 广告媒介的选择
第一章 概论
案例：美国工业产品广告媒介的运用
第四章 现代广告心理
第一节 消费心理与心理活动过程
第二节 广告的感觉和知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告的记忆与联想
第五章 广告的创意与制作
第一节 广告的创意
第二节 广告的制作
案例：女子香烟和“万宝路”男子汉
第一节 现代广告及广告学
第六章 广告文案写作
第一节 广告文案的构思
第二节 广告文案的具体表现形式
第三节 广告文案的结构
案例1：慷慨的旧货换新
案例2：如果你超过35岁……你需要西东的售廉（倒念一下）
案例3：SANTORY威士忌广播广告词
第七章 广告的构图
第一节 广告构图及其法则
第二节 广告构图的艺术表现
第二节 现代广告的功能及原则
第三节 广告的色彩表现
案例：类同的广告主题，不同的画面设计
第八章 现代广告预算
第一节 广告预算的意义
第二节 影响广告预算的因素
第三节 编制广告预算的方法
第四节 广告预算的分配和管理
第九章 现代广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 现代广告的分类
第三节 广告的媒介和实施策略
第四节 广告策略的选择和调整
案例：新产品进入激烈竞争市场的策略
第十章 广告效果的测定
第一节 广告效果测定的意义及原则
第二节 广告心理效果和社会效果的测定
第三节 广告经济效果的测定
第十一章 现代国际广告
第一节 国际广告的概念和特点
第二节 国际广告环境
第二章 现代广告策划
第三节 国际广告代理制度
第四节 国际广告发展新趋势
第十二章 现代广告组织与管理
第一节 广告组织的类型
第二节 广告组织的经营与选择
第三节 广告管理的意义
第四节 广告的宏观管理
第五节 广告的自我管理
附录一 《广告管理条例》
附录二 《广告管理条例施行细则》
第一节 现代广告策划的意义
附录三 《广告审查标准》
附录四 《中华人民共和国广告法》
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
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