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简介
本书论述了企业定价的目标、环境、程序,企业如何分析研究消费者心理行为因素制定价格,特殊商品定价问题等。
目录
目录
导言
第一章 企业定价的目标、环境和程序
第一节 企业定价目标
第二节 企业定价环境
第三节 定价一般程序
第二章 成本与价格决定
第一节 价格的本质与表现形式
第二节 成本与价格决定
第三节 成本、数量、利润与定价
第三章 消费者心理与价格决定
第一节 消费者的价格意识
第二节 消费者对商品的评价与价格判断
第三节 心理钱包
第四节 价格的心理机制
第四章 市场供求、竞争与价格决定
第一节 市场供求与均衡
第二节 需求理论及其应用
第三节 市场竞争与厂商定价
第五章 政府宏观管理与价格决定
第一节 价格管理的经济手段
第二节 价格管理的法律手段
第三节 价格管理的行政手段
第六章 企业定价策略
第一节 周期定价策略
第二节 折扣定价策略
第三节 佣金策略
第四节 心理定价策略
第五节 组合定价策略
第六节 调整价格策略
第七章 企业定价方法
第一节 成本导向定价法
第二节 需求导向定价法
第三节 竞争导向定价法
第八章 非实物产品定价
第一节 非实物产品的特征
第二节 服务产品的定价方法
第三节 技术产品的定价方法
第九章 国际行销定价
第一节 国际行销定价的特殊问题
第二节 价格术语与价格构成
第三节 定价策略、方法与技巧
第十章 定价信息的搜集与整理
第一节 定价信息的内容
第二节 定价信息的搜集
第三节 定价信息的整理
后记
导言
第一章 企业定价的目标、环境和程序
第一节 企业定价目标
第二节 企业定价环境
第三节 定价一般程序
第二章 成本与价格决定
第一节 价格的本质与表现形式
第二节 成本与价格决定
第三节 成本、数量、利润与定价
第三章 消费者心理与价格决定
第一节 消费者的价格意识
第二节 消费者对商品的评价与价格判断
第三节 心理钱包
第四节 价格的心理机制
第四章 市场供求、竞争与价格决定
第一节 市场供求与均衡
第二节 需求理论及其应用
第三节 市场竞争与厂商定价
第五章 政府宏观管理与价格决定
第一节 价格管理的经济手段
第二节 价格管理的法律手段
第三节 价格管理的行政手段
第六章 企业定价策略
第一节 周期定价策略
第二节 折扣定价策略
第三节 佣金策略
第四节 心理定价策略
第五节 组合定价策略
第六节 调整价格策略
第七章 企业定价方法
第一节 成本导向定价法
第二节 需求导向定价法
第三节 竞争导向定价法
第八章 非实物产品定价
第一节 非实物产品的特征
第二节 服务产品的定价方法
第三节 技术产品的定价方法
第九章 国际行销定价
第一节 国际行销定价的特殊问题
第二节 价格术语与价格构成
第三节 定价策略、方法与技巧
第十章 定价信息的搜集与整理
第一节 定价信息的内容
第二节 定价信息的搜集
第三节 定价信息的整理
后记
智夺市场:市场经济中的企业定价
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