社会化媒体时代的直效营销：互联网时代如何运用iDirect和iBranding方式实现低成本、高回报

副标题：无

作者：（美）拉普　编著，夏金彪，罗昊　译

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ISBN：9787516409428

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简介

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《社会化媒体时代的直效营销：互联网时代如何用iDirect和iBranding互动营销方式实现低成本、高回报》主要讨论了在数字时代互动营销就是营销，直效营销就是互动营销这一基本现实，以及营销人员如何充分从中获益。人们往往错误地把互动营销和直效营销分开，其实它们是一回事。今天，所有营销者都既是互动营销者，也是直效营销者。　　为了帮助你从当今互联网时代环境中获利，斯坦·拉普提出了一种新的范式——iDirect营销，它处在数字技术和直效营销实践的接合处，是21世纪的增长引擎。人们曾经视为理所当然的营销实践与iDirect营销的未来前景之间存在无底的鸿沟，当务之急必须请一群思想领袖来解决这一问题，因为没有一个人能够给出所有问题的答案。　　拉普在这本书里把世界营销界的知名人士汇聚一堂，这些直效营销界的思想领袖从各自的视角帮助你打开眼界，为你指出新机遇所在。他们有：　　JohnGreco，直效营销协会总裁：要么直效营销，要么被时代抛在后面　　DonShultz博士，美国西北大学教授：在大众网络时代进行媒体分配　　LucasDonat，Donat/Wald总裁：用电视和印刷媒体为iDirect营销者实现广告投资收益率为正值　　MikeCaccavale，PlurisMarketing的创始人兼CEO：即刻发送成千上万条个性化的信息　　MichaelBecker，iLoopMobile的移动战略高级副总裁：用移动手段把消费者抓在手中　　MellisaRead博士，Engauge公司研究与创新副总裁：利用心理学动机在线上和线下促进预期行为　　TimSuther，Acxiom全球多渠道营销服务高级副总裁：释放iDirect基本要领的全部潜力

第1章 到了营销该真正直接创造价值的时候第2章 当今时代营销人员所面临的现实困惑第3章 大众网络时代的媒体分配第4章 用全新的iDTV广告直接调动情感第5章 降低成本，增加销售：优化每一次消费者参与第6章 SEM和SEO：iDirect营销成功的核心驱动因素第7章 移动：把iDirect营销放在顾客手中第8章 用心理学来推动数字行为第9章 家里和办公室的电子邮件生命支持第10章 交谈：对今天的营销人员而言什么最重要第11章 百思买对商业务的iDirect 营销第12章 iBrand：消费者的新面孔第13章 iDirect 营销成功的关键附录 iDirect营销的秘密武器：新的测试指挥棒Engauge 简介关于斯坦·拉普

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