Marketing investigation and prediction

副标题：无

作者：李江海，张亮主编

分类号：

ISBN：9787564218034

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简介

简介

《普通高等教育"十二五"规划教材·工商管理系列:市场调查与预测》由上海财经大学出版社出版。

前言
第一章市场调查的基本知识
开篇案例
第一节市场调查的定义、特征和作用
第二节市场调查的发展过程
第三节市场调查的种类、内容和程序
练习题
第二章市场调查文件的撰写
开篇案例
第一节市场调查方案的设计
第二节市场调查报告的撰写
练习题
第三章市场调查方式
开篇案例
第一节市场普查
第二节市场典型调查
第三节市场重点调查
第四节市场抽样调查
练习题
第四章市场调查方法
开篇案例
第一节文案调查法
第二节访问调查法
第三节观察法与实验调查法
第四节网络调查法
练习题
第五章调查问卷的设计方法
开篇案例
第一节调查问卷的基本知识
第二节调查问卷的基本要求和基本结构
第三节调查问卷的设计过程
练习题
第六章态度测量技术
开篇案例
第一节测量的量表
第二节测量的基本技术
第三节量表的评价
练习题
第七章市场调查的实施
开篇案例
第一节市场调查的准备
第二节市场调研机构
第三节市场调查人员的管理
第四节调查进度与质量的监控
练习题
第八章市场预测的基本理论
开篇案例
第一节市场预测概述
第二节市场预测的基本内容
第三节定性预测方法
练习题
第九章定量预测技术
开篇案例
第一节移动平均法
第二节指数平滑法
第三节季节指数预测法
第四节回归分析预测法
练习题
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