简介
转型之际，改革之机。中国房地产企业已经到了自我革新的战略机遇期。 本书是一本跨界、跨学科、地产咨询派的锐利之作，也是对中国品牌地产企业的近焦观察。作者从城市社会学、企业战略、品牌形象、文化基因、企业社会责任等理论维度，以清新独特的书写方式，对几十家品牌地产企业或项目进行文化解剖和素描，试图以观察者、思考者的角度，审视中国房地产企业的品牌符号和文化基因，并将所思所想，以虔诚之心，呈送给房地产企业家、从业者、求职者和购房者。
目录
绿城玫瑰园：大隐隐于山的贵族气质
院子营建商：泰禾造别墅的“非典型”做派
SOHO中国：一家潮企业
碧桂园：郊区城镇化领跑者
万科：驾驭品牌的地产标杆
中天城投：区域冠军的“义利合一”之道
银城地产：温和且浪漫的筑梦者
恒大地产：跨界大营销的品牌践行者
朗诗地产：把科技嵌入建筑的韧劲
龙湖：女老板的独特领导力
华侨城：中国旅游地产的开拓者
世茂地产：滨水范儿的爱与愁
绿地:“高高在上”的城市地标建造者
雅居乐：善变与嬗变的品牌突进
中海：精致主义大盘开发者
保利：军旅色彩嫁接文艺范
华润置地：高端城市综合体的典范
招商：“金字”招牌的自负与自强
万达：一家美式风格的豪门地产公司
富力：“闭环开发商”的用力坚持
万通地产：“段子手”敢想敢为
阳光100：守静而谋动
融创：独具狼性的地产公司
玛斯兰德：国际化与社区化别墅样本
弘阳地产：配套主义者的精神追求
高科置业：深耕本土的隐形冠军
景瑞地产：一匹疯狂追赶的狼
星河湾：演绎一个伤仲永的故事
证大：文化地产商的良苦用心
旭辉地产:武者风范勤奋向前
合生创展：地产航母的陨落
第壹区：书写文化产业美丽故事
地产品牌的价值认知
地产品牌营销的理论范式
地产企业品牌的建构与发展
江景房需江色成景
品牌的洗礼：房企“被维权”之问
房地产公司的企业社会责任模式与动力
院子营建商：泰禾造别墅的“非典型”做派
SOHO中国：一家潮企业
碧桂园：郊区城镇化领跑者
万科：驾驭品牌的地产标杆
中天城投：区域冠军的“义利合一”之道
银城地产：温和且浪漫的筑梦者
恒大地产：跨界大营销的品牌践行者
朗诗地产：把科技嵌入建筑的韧劲
龙湖：女老板的独特领导力
华侨城：中国旅游地产的开拓者
世茂地产：滨水范儿的爱与愁
绿地:“高高在上”的城市地标建造者
雅居乐：善变与嬗变的品牌突进
中海：精致主义大盘开发者
保利：军旅色彩嫁接文艺范
华润置地：高端城市综合体的典范
招商：“金字”招牌的自负与自强
万达：一家美式风格的豪门地产公司
富力：“闭环开发商”的用力坚持
万通地产：“段子手”敢想敢为
阳光100：守静而谋动
融创：独具狼性的地产公司
玛斯兰德：国际化与社区化别墅样本
弘阳地产：配套主义者的精神追求
高科置业：深耕本土的隐形冠军
景瑞地产：一匹疯狂追赶的狼
星河湾：演绎一个伤仲永的故事
证大：文化地产商的良苦用心
旭辉地产:武者风范勤奋向前
合生创展：地产航母的陨落
第壹区：书写文化产业美丽故事
地产品牌的价值认知
地产品牌营销的理论范式
地产企业品牌的建构与发展
江景房需江色成景
品牌的洗礼：房企“被维权”之问
房地产公司的企业社会责任模式与动力
中国品牌地产文化素描
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