简介
哈金芳编著的《实用广告理论与方法(高等院校 十二五工商管理类课程系列规划教材)》自成体系， 有独立、完整的广告学理论体系和实用的广告实务方 法，并试图较好地弥补以上缺憾。本书也是笔者多年 教学实践的积累和总结。 本书可以作为高等院校相关专业本、专科生学习 广告学基本理论和实务方法的教材或参考书；可以成 为帮助企业管理者或从事相关工作的人士快速、系统 地学习和掌握广告学基本理论及基本方法的指导书： 可以作为对广告理论及广告实务方法与技巧有兴趣的 人士的通俗读物。
目录
第一章 认清广告真面目
第一节 广告的特性
一、“广告”一词是外来词
二、现代广告的科学含义
三、广告活动的内容及广告活动的参与者
第二节 广告的类型
一、非商业广告
二、商业广告
第三节 广告的作用
一、对企业经营的作用
二、对消费者的作用
三、对社会文化的作用
第二章 了解广告历史
第一节 中国广告的历史演进
一、古代广告的起源与形式的演变(原始社会末期至1840年
二、近代广告的发展(1840-1919年
三、现代广告的发展(1919-1949年
四、新中国成立后我国广告业的发展(1949年至今
第二节 世界广告的历史演进
一、原始广告时期(远古时代至1450年)
……
第三章 熟悉广告组织
第四章 广告策划的基本理论与主要内容
第五章 广告市场调查及其方法
……
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