皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告

Ⅰ　总报告
1　2016年中国动画产业发展报告【牛兴侦】／001
　　一　动画产业：带动和辐射效应更加凸显／002
　　二　用户：消费群体重合力促产业融合发展／009
　　三　产品：精品力作铸造超级IP／013

Ⅱ　产业篇
2　民族自信与文化自觉：中国动画电影发展思考与展望【饶曙光　常伶俐】／018
3　2016年国产动画电影创作综述【张　娟】／032
4　从大数据视角看当代大动漫产业发展【张之益】／045
5　进入数字时代需更加重视动画产业对文化产业的创新引领作用【张振翼　朱　蕊】／054
6　中国动漫全版权运营研究——基于产权理论的视角【金雪涛　刘凯凯】／060
7　泛娱乐时代国产动画品牌的塑造【于　玺】／073
8　打造真正的精品动画　让中国动画走出国门【张莉莉　张　源】／080

Ⅲ　分报告
9　2016年中国电视动画产业发展报告【卢　虹】／087
10　2016年中国电视动画收视分析报告【徐晓航】／105
11　2016年中国动画电影产业发展报告【孙鸿妍】／118
12　2016年中国动画衍生品市场分析报告【高东旭　梁　贻】／137
13　2016年中国动漫游戏类玩具发展报告【王续义　中外玩具全媒体中心】／146
14　2016年中国品牌授权行业发展报告【中国玩具和婴童用品协会】／159
15　2016年微博二次元研究报告【许　宁】／191

Ⅳ　专题篇
16　2016年中国动漫研究文献综述【吴文聪】／207
17　南海神庙文化在动漫吉祥物设计中的传承与创新【陈　坤】／232

Ⅴ　国际篇
18　2016年北美动画电影市场发展报告【张　婧】／239
19　2016年日本动画电影产业发展报告【张　翼】／247

Ⅵ　附录
20　2016年《国产电视动画片发行许可证》核发目录／258
21　2016年国家新闻出版广电总局推荐优秀国产电视动画片／274
22　2016年全国主要城市电视台动画节目收视率及市场份额排名前10位／277
23　2016年中国上映的动画电影市场信息／295
【书摘与插画】
《数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告》是由北京电影学院中国动画研究院联合国内外众多专家学者和业界精英共同编撰的年度性动画产业发展报告，自2011年以来已经连续推出了7本，见证并推动着中国动画产业的持续发展。“动画蓝皮书”自创建以来，以其翔实可信的数据和客观中肯的观点引发了较大的社会反响，得到了国内各大主流媒体的广泛关注，并在动画业界和社会各界广泛流传开来，图书销量和品牌影响持续走高。
《中国动画产业发展报告》倡导采用产业经济学的理论研究框架，通过宏观、中观和微观的多层次研究精准把握中国动画产业发展环境，在对中国动画各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动画产业的未来发展趋势进行了科学分析和预测判断。全书在结构上分为总报告、产业篇、分报告、专题篇、国际篇、附录等六个部分，对中国动画产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。
《中国动画产业发展报告（2017）》与往年相比，不是仅仅强调动漫产业这一大概念，而是更为聚集动画产业，重点关注电视动画、动画电影、网络动画和衍生产品以及品牌授权等细分板块的内容。为扩展中国动画产业的国际视野和加强借鉴参考，我们持续性地对美国和日本等发达国家的动画电影进行分析，希望能够对中国动画产业实践有所启迪。
总报告是全书的核心内容，它在对2016年中国动画产业发展状况进行全面梳理和盘点的基础上，对中国动画产业的主要特点和发展态势进行了总结归纳。总报告认为，在国家大力推进供给侧结构性改革、实施创新驱动发展战略的背景下，中国动画产业通过深化改革、创新发展、提质增效和融合协同等多种举措，保持了又好又快的发展态势。2016年狭义上的影视动画产业规模已突破200亿元，更为重要的是带动互联网动漫、手机动漫、动漫衍生品、动漫主题公园和动漫品牌授权等关联产业形成了庞大的产业体系。在泛娱乐产业跨界融合和协同发展的背景下，中国动画产业以其强大的创意设计能力和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环，在推动文化创意产业和相关产业融合发展、支撑文化产业趋于成为国民经济支柱性产业等方面发挥着重要作用。