市场调查与预测

《市场调查与预测(第二版)》

前言

第1章市场调查概述

1.1市场调查的含义和作用

1.2市场调查的类型

1.3市场调查涉及的范围

1.4市场调查的原则和程序

1.5市场调查的组织方式

1.6市场调查机构和人员

第2章策划市场调查活动

2.1市场调查策划的含义和作用

2.2市场调查课题的界定

2.3市场调查方案的编制

2.4市场调查方案的可行性分析与评价

第3章设计市场调查问卷

3.1问卷的类型及结构

3.2问卷设计的原则和步骤

3.3问题与答案的设计

3.4设计调查问卷应注意的问题

第4章传统市场调查法

.4.1面访调查法

4.2小组座谈法

4.3电话调查法

4.4邮寄问卷法

第5章现代市场调查方法

5.1文案调查法

5.2观察法

5.3实验法

5.4网络调查法

第6章数据处理与分析

6.1市场调查资料的审核与整理

6.2市场调查数据的处理

6.3市场调查数据的分析

6.4数据变量间的关系分析

第7章市场预测概述

7.1市场预测的含义和分类

7.2市场预测的原理和程序

7.3市场预测的作用与内容

7.4预测方法的比较

7.5影响预测效果的原因及模型修正

第8章定性预测法

8.1资料分析预测法

8.2市场调查预测法

8.3集合意见预测法

8.4专家预测法

第9章时间序列预测法

9.1时间序列预测的原理

9.2简单平均法

9.3加权平均法

9.4移动平均法

9.5指数平滑法

9.6季节指数法

第10章回归分析预测法

10.1一元线性回归分析预测法

10.2多元线性回归分析预测法

10.3非线性回归预测法

第11章市场调查报告的撰写

11.1市场调查报告概述

11.2书面市场调查报告

11.3口头市场调查报告

第12章《市场调查与预测》课程实训指导书

12.1市场调查与预测课程实训设计思想

12.2《市场调查与预测》课程实训设计(修订版)

12.3市场调查课题模拟

12.4市场调查报告的撰写要求

12.5《市场调查与预测》课程实训报告册

参考文献