The Marketing of Tourism Products:Concepts, Issues and Cases

副标题：无

作者：[英]A.V.西顿(A.V.Seaton)，[英]M.M.班尼特(M.M.Bennett)编著;张俐俐，马晓秋主译

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ISBN：9787040153293

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简介

简介

　　本书是国外旅游管理前沿教材译丛之一。本系列丛书不仅是业界颇具影响的著作，而且是由国内外知名旅游研究学者根据我国目前的现状需求，从不同的系列图书中精选出来的，从这个角度说，这套丛书是为我国旅游管理专业的教育、教学、科研订制的。　　本书由三个部分构成：第一部分精炼的阐述了旅游市场营销的基本原理，重点突出的论述了实践问题和案例研究；第二部分考察了当前一系列对旅游市场营销产生影响的重要问题；第三部分从提供旅游产品的主要部门中挑选出了5个扩展的案例，即航空公司、酒店、旅行代理商、旅游经营商和旅游目的地。本书突出的特点是使用了各种不同类型的国际性实例（这些案例取材于理论界和业界对游客的研究的成果、商业调查资料、会议论文、期刊文章以及相当重要的业内人士访谈等）来阐述主要观点。　　本书即可以作为旅游管理专业本科生及研究生教材，也可供从事旅游管理工作的人员参考使用。

第一篇　基本原理
第1章旅游市场营销的概念
第2章旅游需求分析：市场细分
第3章旅游需求分析：旅游行为
第4章旅游市场营销调研
第5章市场营销组合：旅游产品
第6章市场营销组合：旅游价格
第7章市场营销组合：旅游分销渠道
第8章市场营销组合：旅游促销
第9章整合为一：旅游市场营销的过去和现在
第二编焦点问题
第10章东欧旅游市场营销
第11章欧盟休闲旅游市场
第12章英国短期假市场
第13章商务旅游市场
第14章目的地市场营销
第15章航空公司市场营销
第16章小型旅游企业市场营销
第17章信息技术与旅游数据库
第18章服务、质量旅游业
第三编安例研究
第19章航空公司市场营销：西北航空公司
第20章酒店营销：加拿大洒店业市场营销计划
第21章旅行代理商市场营销：英国托马斯
第22章旅游经销：英国直销假日公司
第23章目的地市场营销：佛罗里达
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