网络营销及案例分析

副标题：无

作者：宋文官主编

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ISBN：9787040164169

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简介

简介

本书是高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材，是在研究国外优秀职业教育教材及教学方法的基础上，结合我国高等职业教育的特点和作者多年有关电子商务教学的经验编写而成的。本书的体系结构有别于传统的网络营销教材，其特点是以案例分析作为主线，在此基础上提炼出与之相符的相关知识，将行业实践与背景知识融会贯通。此外，本书还致力于加强学生的能力培养，并辅之以及时有效的评估，使得课程教学不再以学生的成绩为导向，而转而更关注学生的专业能力培养和训练。本书主要内容有：第一章现代营销的延伸，包括市场营销观念的发展、传统营销观念和现代营销观念的异同以及网络营销的特点等；第二章网络营销工具，包括E-mail 营销、新闻组和搜索引擎等；第三章网络市场调研；第四章网络营销策略；第五章网络营销渠道；第六章网络消费者；第七章网络促销；第八章网络广告。本书在编写中参考了2004年修订的“电子商务师”国家职业资格标准，取材新颖，内容丰富，通俗易懂，网络营销的案例分析、能力训练、能力评估、能力标准是本书的特色。本书适用于高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院电子商务专业、市场营销专业、商贸经营专业或其他相关专业的教材，也可供五年制高职、中职学校相关专业学生使用，并可作为社会从业人士的自学参考书及培训教材。

?目　　录
第一章　现代营销的延伸
　第一单元　现代营销与网络营销
　第二单元　市场细分与选择
第二章　网络营销工具
　第一单元　E-mail营销
　第二单元　新闻组
　第三单元　搜索引擎
第三章　网络市场调研
　第一单元　网络信息收集
　第二单元　网上市场调研
第四章　网络营销策略
　第一单元　网络营销产品策略
　第二单元　网络营销价格策略
第五章　网络营销渠道
　第一单元　网络直接销售
　第二单元　网络间接销售
第六章　网络消费者
　第一单元　网络消费者的购买动机
　第二单元　网络消费者的购买过程
第七章　网络促销
　第一单元　网络促销与传统促销
　第二单元　网络促销的实施
第八章　网络广告
　第一单元　网络广告的形式
　第二单元　网络广告的评价
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