简介
《广告文案写作》内容简介：2006年，日本电通公司（世界上排名第一的单体广告公司）高层代表访问深圳大学的时候，告诉我说，日本大学里面是没有广告学专业的，而电通从来都是将自己看做一所广告大学。他们建起了广告博物馆，编写了广告学教材来培训自己的员工。2008年，我访问电通公司东京总部，看到他们的员工在过道上彼此会按照同班同学的关系来打招呼。当电通的总务局长片桐正之先生将他们新近编译的中文版广告心理学教材送给我的时候，我对于这个企业有了一种“同道”的感觉。
目录
第一章 广告文案概述／1
第一节 广告文案的概念与源流/2
第二节 广告文案写作的概念和原则/9
第三节 广告文案的功能/14
第四节 广告文案人员的岗位职责和素质/17
第二章 广告文案执行广告策略/22
第一节 广告战略与文案写作/23
第二节 广告策略与文案写作/25
第三节 广告定位策略与文案写作/32
第四节 广告诉求策略与文案写作/36
第三章 广告文案表现广告创意/49
第一节 广告创意概述/50
第二节 广告文案创意及其理论/55
第三节 广告文案的创意表现/60
第四节 广告文案创意的思维过程/69
第四章 广告文案的构成要素/74
第一节 广告标题/75
第二节 广告正文/87
第三节 广告附文/100
第四节 广告口号/104
第五章 长文案、短文案和系列广告文案/120
第一节 短文案及其写作/121
第二节 长文案及其写作/125
第三节 系列广告文案及其写作/140
第六章 报刊广告文案/155
第一节 报纸广告文案及其写作/156
第二节 杂志广告文案及其写作/167
第七章 广播电视广告文案/181
第一节 广播广告文案及其写作/182
第二节 电视广告文案及其写作/197
第八章 其他媒体广告文案/216
第一节 网络广告文案及其写作/217
第二节 直邮广告文案及其写作/227
第三节 软文广告文案及其写作/233
第九章 广告文案语言与修辞/242
第一节 广告文案语言/243
第二节 广告文案语言的修辞运用/251
第十章 广告文案测试/260
第一节 广告文案测试概述/261
第二节 广告文案测试的内容和程序/263
第三节 广告文案测试的方法/268
参考书目/287
后记/289
第一节 广告文案的概念与源流/2
第二节 广告文案写作的概念和原则/9
第三节 广告文案的功能/14
第四节 广告文案人员的岗位职责和素质/17
第二章 广告文案执行广告策略/22
第一节 广告战略与文案写作/23
第二节 广告策略与文案写作/25
第三节 广告定位策略与文案写作/32
第四节 广告诉求策略与文案写作/36
第三章 广告文案表现广告创意/49
第一节 广告创意概述/50
第二节 广告文案创意及其理论/55
第三节 广告文案的创意表现/60
第四节 广告文案创意的思维过程/69
第四章 广告文案的构成要素/74
第一节 广告标题/75
第二节 广告正文/87
第三节 广告附文/100
第四节 广告口号/104
第五章 长文案、短文案和系列广告文案/120
第一节 短文案及其写作/121
第二节 长文案及其写作/125
第三节 系列广告文案及其写作/140
第六章 报刊广告文案/155
第一节 报纸广告文案及其写作/156
第二节 杂志广告文案及其写作/167
第七章 广播电视广告文案/181
第一节 广播广告文案及其写作/182
第二节 电视广告文案及其写作/197
第八章 其他媒体广告文案/216
第一节 网络广告文案及其写作/217
第二节 直邮广告文案及其写作/227
第三节 软文广告文案及其写作/233
第九章 广告文案语言与修辞/242
第一节 广告文案语言/243
第二节 广告文案语言的修辞运用/251
第十章 广告文案测试/260
第一节 广告文案测试概述/261
第二节 广告文案测试的内容和程序/263
第三节 广告文案测试的方法/268
参考书目/287
后记/289
广告文案写作
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