简介
目录
总序
前言
第一章“小蚂蚁也有大力量”——阿里巴巴的互联网金融
一、背景介绍：余额宝的来龙去脉
二、案例分析：善用“长尾”发挥“蝴蝶效应”
三、思考与启示：小创新，大启示
第二章移动互联网的世界大战——“滴滴”和“快的”烧钱抢市场
一、背景介绍：烧钱大战抢占行业蓝海
二、案例分析：流量争夺凸显竞争实质
三、思考与启示：模式探索，提升有道
第三章中国电商版图的世纪并购——腾讯入股**
一、背景介绍：**与腾讯的“跨界联姻”
二、案例解析：强强联合，协同共生
三、思考与启示：电商行业路在何方
第四章“为发烧而生”——小米手机的互联网营销
一、背景介绍：总是“缺货”的智能手机
二、案例解析：低成本网络渠道战胜高成本传统渠道
三、思考与启示：线上营销怎么玩
第五章“太极”公关——百度的危机公关
一、背景介绍：中央电视台盯上网络新贵
二、案例解析：安内为主，对外为辅
三、思考与启示：危机公关必须提前修炼功力
第六章“让天下没有难做的生意！”——阿里巴巴上市
一、背景介绍：15年修来美国IPO
二、案例分析：股权结构的爱恨情仇
三、思考与启示：业务创新与公司治理应“两翼齐飞”
第七章“线上”真能吃掉“线下”？——**和苏宁的互联网价格战
一、背景介绍：互联网模式与传统模式大决战
二、案例解析：当局者清，旁观者迷
三、思考与启示：线上真能吃掉线下吗
第八章互联网能否打破医院垄断——阿里巴巴进军医药电商
一、背景介绍：世纪并购铸造阿里医药梦
二、案例解析：知己知彼探索阿里模式
三、思考与启示：前进途中的困与惑
第九章“嘿客帝国”闪亮登场——顺丰探索O2O
一、背景介绍：投巨资自建线下
二、案例分析：最后一公里的出路在哪儿
三、思考和启示：线下自建PK线下整合
第十章医药巨鳄跨界互联网生态链——九州通打造互联网大健康产业平台
一、背景介绍：从线下分销走向医药电商双牌照
二、案例解析：合作平台失败导致自我主导生态链整合
三、思考与启示：医药电商的成功之道
参考文献
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