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简介
本书从公共关系研究与文化研究的理论梳理入手，尝试寻找两者的接合点，进而提出公关的三个主要文化属性：公关参与主体的身份与权力；公关行为中的情感互动；“符号-意义”的象征性表达体系。本书的主要观点是：公共关系实践具有被主导范式忽视的行为的“象征性表达”的文化属性，公关文化分析就是针对公关文化属性展开的研究。这一分析路径主要关注情境、仪式、身份、情感、社会关系，以及话语、叙事、修辞、隐喻等文化变量在公关行为中的作用。
目录
导 论
*章 公关的“主导范式”及其文化转向
*节 公关理论的主导范式
第二节 功能主义逻辑对公关的解释及其遭遇的困境
第三节 公关研究的“文化转向”：强调人文属性
第二章 公关与文化研究的接合点
*节 修辞学派的“第三条道路”：将意义置于公关的核心
第二节 文化：符号系统的象征性建构
第三节 文化嵌入的公关实践：象征性的符号表达
第三章 公关的文化属性与文化分析路径
*节 寻找公关的文化属性
第二节 身份的边界与“边界扳手”
第三节 情感的失落与“集体意识”
第四节 意义危机与隐喻的“言外之意”
第五节 公关文化分析的三个层面
第四章 公关文化分析的宏观层面：情境分析
*节 关于公关情境的不同解释
第二节 公关情境分析的理论框架
第三节 案例分析：以“富士康员工连续坠楼死伤事件”的情境研究为例
第五章 公关文化分析的中观层面：仪式分析
*节 关于仪式的解释：中西理论遗产的比较
第二节 公关仪式分析的理论框架
第三节 案例分析：以“5·12”四川地震中的仪式为例
第六章 公关文化分析的微观层面：修辞分析
*节 修辞在中西文化语境中的不同面向
第二节 公关修辞分析的理论框架
第七章 公关文化分析在健康公关领域的综合应用
——以“中国健康知识传播激励计划”（2005～2010年）为例
*节 公关“文化分析路径”与健康传播
第二节 “激励计划”的情境分析
第三节 “激励计划”的仪式分析
第四节 “激励计划”的修辞分析
结 语 建设还是批判：公关研究者的学术立场
参考文献
附 录
附录1 “富士康事件”中的多元话语与情境归因
附录2 慢病防治一线工作者问卷录入
附录3 中华人民共和国卫生部致医院领导和广大医务工作者的公开信
附录4 中华人民共和国卫生部致媒体主编的公开信
附录5 “激励计划”（癌症·2006）深度报道获奖新闻
附录6 患者征文获奖者
后 记
公共关系的文化想象：身份、仪式与修辞
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