地产品牌学习之道

CHAPTER ONE
第一章 品牌价值最大化
苹果VS万科
①品牌价值最大化的好榜样——苹果
1独特的产品：个性铸造独特的品牌内涵
2显赫的价值：完善的管理实现品牌价值
②苹果对地产品牌的启示——品牌价值最大化
启示一品牌战略：提升房地产品牌价值
启示二品牌策略：加强房地产品牌建设与管理
③地产界的“苹果”——万科
1万科品牌之路：伟大源于点滴积累
2品牌联动战略：推进品牌持续发展
CHAPTER TWO
第二章 品牌服务价值化
海底捞VS万科物业
①品牌服务价值化的好榜样——海底捞
1服务理念：以客户需求为导向
2服务品牌化：海底捞的独特企业模式
②海底捞对地产品牌的启示——品牌服务价值
启示一房地产新营销时代：服务创造价值
启示二房地产开发新思路：服务全程介入
③地产界的“海底捞”——万科物业
1万科物业发展历程：品牌化之路
2万科物业核心理念：关注客户体验
3万科物业品牌发展逻辑：以客户为导向
CHAPTER THREE
第三章 品牌定位高端化
宝马VS绿城
①品牌定位高端化的好榜样——宝马
1品牌战略：瞄准高端市场凸显品牌个性
2品牌传播策略：以品牌价值为核心
3品牌营销策略：以市场、品牌和产品为导向
②宝马对地产品牌的启示——品牌定位高端化
启示一打造高端化基因：卓越的品牌与品质
启示二品牌高端化策略：提升三个环节的价值
启示三高档住宅营销策略：生活和精神享受
③地产界的“宝马”——绿城
1品牌战略：专注于高品质物业的开发
2产品策略：不断提升产品细节研究专注度
3品牌策略：产品服务形成企业价值源泉
CHAPTER FOUR
第四章 品牌形象奢侈化
爱马仕VS星河湾
①品牌形象奢侈化的好榜样——爱马仕
1解读奢侈品：贵族的品牌密码
2三大策略精准锁定顶级客户
3定制营销模式打造独特品牌价值
②爱马仕对地产品牌的启示——品牌形象的奢侈化
启示一品牌定位：将住宅变成奢侈品
启示二品牌策略：透过项目卖点彰显豪宅特质
启示三品牌营销：豪宅营销策略的四点讲究
③地产界的“爱马仕”——星河湾
1品牌战略：秉承“舍得、用心、创新”的企业理念
2品牌传播：四大策略精准锁定高端客群
3品牌营销：从品质到价值的跨越
CHAPTER FIVE
第五章 品牌内涵精准化
ThinkPad VS中海
①品牌内涵精准化的好榜样——ThinkPad
1品牌内涵：与生俱来的品质思考力
2品牌策略：以产品为本，以品牌为核
3产品策略：技术至上，品质为先
②ThinkPad对地产品牌的启示——品牌内涵精准化
启示一品质是企业品牌核心竞争力
启示二品牌内涵精准化的六项打造法
启示三开发高品质楼盘的全程控制策略
③地产界的“ThinkPad”——中海
1品牌哲学：始终以产品品质为企业追求
2品质策略：以完善的质量体系控制产品品质
3产品设计：用成熟的规划设计体系确保品质
CHAPTER SIX
第六章 品牌扩张标准化
优衣库VS恒大
①品牌扩张标准化的好榜祥——优衣库
1品牌模式：标准化基础上的快速扩张
2品牌营销：基于网络平台的整合创新模式
②优衣库对地产品牌的启示——品牌扩张标准化
启示一构建品牌发展标准化模式
启示二创新品牌营销模式
③地产界的“优衣库”——恒大
1品牌标准化：高效的机动化扩张能力
2品牌营销模式：标准化策略形成组合拳
CHAPTER SEVEN
第七章 品牌运营规模化
沃尔玛VS万达
①品牌运营规模化的好榜样——沃尔玛
1品牌理念：以顾客为导向的经营之道
2品牌核心：低成本战略创造商业奇迹
3运营管理：三大法宝为商业运营保驾护航
②沃尔玛对地产品牌的启示——品牌运营规模化
启示一品牌运营管理精准化
启示二转变品牌经营理念
启示三统一品牌管控
③地产界的“沃尔玛”——万达
1品牌模式：五大产业驱动商业产业化
2品牌运营：“现金流滚资产”创造双重利润
3品牌管控：以沃尔玛为榜样推动战略转型
……
CHAPTER EIGHT
第八章 品牌经营多元化
CHAPTER NINE
第九章 品牌营销多样化
可口可乐VS雅居乐
CHAPTER TEN
第十章 品牌渠道电商化
苏宁VS SOHO中国
CHAPTER ELEVEN
第十一章 品牌传播社会化
桔子酒店VS光耀地产