市场营销学

目 录


*章　导论





*节　市场营销概述

第二节　市场营销学的形成和发展

第三节　市场营销学研究的对象和主要内容

复习思考题

案例分析训练






第二章市场营销管理哲学





*节　市场营销管理

第二节　市场营销管理哲学的发展历程

复习思考题

案例分析训练






第三章市场竞争与合作战略





*节　卖主之间的市场竞争

第二节　竞争者分析

第三节　市场竞争战略模式

第四节　合作战略

复习思考题

案例分析训练





第四章消费者市场与购买行为





*节　消费者市场与购买行为模式

第二节　影响消费者购买行为的主要因素

第三节　消费者购买的决策过程

复习思考题

案例分析训练





第五章组织市场与购买行为





*节　组织市场及其购买模式

第二节　生产者用户的购买行为

第三节　中间商市场与购买行为

第四节　非营利组织市场与购买行为

复习思考题

案例分析训练








第六章市场营销环境





*节　市场营销环境概述

第二节　微观营销环境

第三节　宏观营销环境

第四节　环境分析与营销对策

复习思考题

案例分析训练






第七章市场营销调研与预测





*节　市场营销调研概述

第二节　市场营销预测

复习思考题

案例分析训练





第八章目标市场营销战略





*节　市场细分

第二节　目标市场选择策略

第三节　市场定位战略

复习思考题

案例分析训练





第九章产品组合与产品开发





*节　产品与产品组合

第二节　产品生命周期

第三节　新产品开发

复习思考题

案例分析训练






第十章品牌、商标与包装策略





*节　品牌与商标的基本概念

第二节　包装策略

复习思考题

案例分析训练






第十一章定价策略





*节　企业定价目标及影响定价的主要因素

第二节　企业定价的一般方法

第三节　定价的基本策略

第四节　竞争中的价格调整

复习思考题

案例分析训练





第十二章分销渠道策略





*节　分销渠道概述

第二节　中间商

第三节　分销渠道决策

第四节　分销渠道管理

复习思考题

案例分析训练





第十三章促销策略





*节　促销及促销组合

第二节　人员推销

第三节　广告

第四节　公共关系

第五节　营业推广

复习思考题

案例分析训练






第十四章国际市场营销





*节　国际市场营销概述

第二节　国际市场营销环境

第三节　进入国际市场的战略

第四节　国际市场营销组合策略

复习思考题

案例分析训练






第十五章市场营销的新领域与新概念





*节　绿色营销

第二节　整合营销

第三节　关系营销

第四节　体验营销

第五节　网络营销和“互联网 ”

第六节　微营销

复习思考题

案例分析训练



参考文献