传播学基础理论

　　 　　传播就像空气 　　段京肃?? 　　自从国家有关方面将传播科学正式列入社会科学的学科目录，并将传播学与新闻学并列提升为一级学科以来，我国的传播学研究获得了合法的地位，人们对传播学的各种非议和否定性的声音逐步减弱了，传播学的研究如火如荼地开展起来。十几年前在我国的书店时和图书馆里难觅一本传播学著作的情形已经成为过去。据有关人士统计的数据，自1981年我国出版第一本传播学著作起，传播学著作的出版一直呈增加的趋势，其中1990年-1993年和1997年至今是两次出版的高潮。截止2001年，我国出版的自著和翻译的传播学著作已经有265种。?? 　　更令人注目的是，我国传播学的研究同国外学术界和港澳台地区学术界的交流日益频繁，一批有留学背景的学者正在成为我国传播学研究的领军人物。2002年6月，中国高校传播学会在上海正式成立，宣告我国传播学研究有了全国性的学术组织。?? 　　在传播学的高层次人才培养方面我国也取得了初步的成果。迄今为止已经有数量可观的传播学硕士、博士活跃在我国传播学研究的舞台上。所有这些都向我们展示了我国传播学研究可喜的态势和良好的前景。 　　在丰富多彩的传播实践领域中，传播学的研究和成果被越来越多的人所认可、接受。在以新闻传播为核心的大众传播领域，在为经济建设做出显著成绩的广告、公共关系等领域，传播学都表现出了强大的生命力。关注传播学，自愿接受和学习传播学的人也越来越多，甚至有人明确提出了建设有中国特色的传播学体系的设想。传播学的理论正在向社会生活的政治、经济、文化等各个领域渗透。在新闻传播正在向社会生活的政治、经济、文化等各个领域渗透。在新闻传播和整个大众传播事业以外的许多的生产和经营活动中，人们在有意识地借鉴和运用传播学的研究成果，并取得了实际的效果。一些著名的传播学的学者和专家们成了国家机关、经济管理部门和众多企事业单位的座上宾。就在前不久，国内出版了著名的传播学者埃弗雷特?M?罗杰斯的著名的著作《创新的扩散》的第四版的中译本，出版社在对这本书的推介词中特别突出地强调，这是“公务员和公共政策制定者的必备参考”书籍，它将告诉人们“创新的观念和构想怎样真正实现。”在一些书店里，这本书甚至没有出现在新闻传播类图书或社会学类图书的柜台而被摆放在经济管理类或公务员专用图书的柜台上。确实，在目前的时代，作为执政者、决策者的国家公务员们，如果缺乏传播沟通的意识，缺乏“创新扩散”的意识，缺乏与以新闻传播媒介为主的大众传播事业打交道的知识和本领，就很难为自己开辟一个实现决策的良好环境，甚至根本无法正常地开展工作。在社会生活的其他领域中也存在类似问题。传播学的基本知识和理论已经成为我国公民文化素质构成要素中的重要内容。在目前这个“世界多极化”和“经济全球化”的时代，高效、及时、充分的内外沟通已经成为全体社会成员重要的工作和生活内容之一，它为传播科学在我国的发展和壮大提供了坚实的社会基础。?? 　　当然，我们不能夸大传播学的历史作用，传播学也确实不是万能的。但作为人类认识和改造世界过程中重要的手段工具，对传播媒介的科学认识，对传播规律的科学研究，对传播方式的有效掌握，是十分必要的。