Unleashing the power of PR:a contrarian’s guide to marketing and communication

副标题：无

作者：Mark Weiner著;毛圆媛，李奕霏，丁彦之译

分类号：F713.50

ISBN：9787801978530

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简介

简介

　　网络博客、卫星电视、数字录像机TiVo，越来越多的新兴技术进入市场，为公司营销传播创造了新的机遇。企业应当如何利用这些科技进步的力量来增强它们的竞争力呢? 德拉哈耶公司(Delahaye)的总裁和公共关系专家马克-韦纳c Mark Weiner)通过对大量著名公司案例的调查，如通用电气、联邦快递、宝洁、默克、波音和英特尔等，提出了一个制定和实施公共关系项目的模型，以达到理想的结果，提升公司的投资回报率(ROI)。《公关的威力-新传媒时代高回报率营销传播指南》以简练的语言和实用的风格，阐述了如何利用市场调查的方法来科学地计划和评估公共关系项目。在与高级管理层对话时，作者尝试了一种更好的交流方式，以帮助高管改善公共关系的活动计划和效果。另外，这《公关的威力-新传媒时代高回报率营销传播指南》还大胆推翻了诸多贬低公共关系有效性，掩盖其真实价值的说法——例如“公共关系不可能被衡量!”。　　《公关的威力-新传媒时代高回报率营销传播指南》运用最新最具科学权威的信息对公共关系的有效性加以分析，其说服力不言自明，即便是经验丰富的职业传播工作者，也可从此书中获益良多。职业公关人员和营销人员可以利用《公关的威力-新传媒时代高回报率营销传播指南》介绍的工具和技术开展更有效的营销和公关活动，改善企业的营销策略，从而改善企业和品牌的声誉，让公共关系真正成为达到有意义的商业结果的一个低成本、高价值的选择。　　公司、办事处、政府机构与非营利组织公关领域的工作人员，尤其是所从事工作与媒体关系密切者；公司传媒以及广告和市场营销人员，上至营销主管，下至普通职员。均可从中获益；公关监管部门的高级执行官、营销和公关投资决策人员等也是《公关的威力-新传媒时代高回报率营销传播指南》的重点关注对象。

序
　推荐序
　前言
第一部分不断变化的营销和公司传媒的前景
　第一章营销和公共关系的新机遇
　第二章营销和公关面临的新挑战
第二部分利用调查加强公共关系
　第三章衡量公关项目
　第四章设定有意义且可衡量的公关目标
　第五章研究如何建立公关战略和战术
　第六章以不断改进为目的的公关评估计划
第三部分转化你的公关计划
　第七章真实的经济成效：验证并改进公关的投资回报率
　第八章从观念到现实
附录
　附录1 德拉哈耶管理人员调查表
　附录2 德拉哈耶媒体统计调查
　附录3 德拉哈耶新闻记者调查
关于国际商业交流者协会（iabc）

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