Smart Things to Know about Brands & Branding
副标题：无
作 者：(美)约翰·马里奥蒂(John Mariotti)著;时健，李克良译
分类号：
ISBN：9787806616147
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简介
无论是购买牛仔衣还是电脑、汽车，今天的消费者不仅关心价格，而且更注重品牌。强大的品牌是那些百年老店经久不衰的法宝。
卓越的管理者应该如何建立，支持，管理自己的品牌，使公司的产品成为市场的赢家？本书将帮助你了解：
如何建立品牌
如何理解品牌价值
如何发展品牌
如何成为卓越的品牌经理
如何衡量成功
如何成为组织中品牌管理的高手
本书将引领你走向成功，认真阅读，实践其中的思想，你的销售记录将发生令人惊喜的变化。
目录
序言
导论
失去对品牌的控制权也就意味着失去了品牌。
1、品牌
品牌是一种你赋予公司或产品的独有的，可视的，情感的，理智的和文化的形象。
2、品牌的起源和形象
3、品牌的益处
强势品牌比零_售更占有市场份额的潜力。
4、建树一个品牌
我们如何定位品牌，相对于竞争者，相对于我们自己的品牌？
5、品牌影响
当合并公司试图组合其原来的两个品牌时——请悬崖勒马。只有努力为每个品牌找到独立的市场才是上上之策。
6、品牌延伸
找到品牌延伸的恰如其分的位置，是非常困难的。
7、品牌保护
当你和别人竞争时，通常你很清楚你的头脑里是否有商业秘密，所以要小心行事。
8、品牌管理
品牌管理是一项艰巨的工作，只有那些最有智慧经验的人才能获得它的丰厚回报。如果你忍受不了热，就不要进入厨房。
9、私人品牌
终极讽刺——你不得不提供另一种品牌给零_售商，让他与你自己的品牌竞争！
结论：品牌的未来
品牌因互联网而比以注任何时候都理重要！
导论
失去对品牌的控制权也就意味着失去了品牌。
1、品牌
品牌是一种你赋予公司或产品的独有的，可视的，情感的，理智的和文化的形象。
2、品牌的起源和形象
3、品牌的益处
强势品牌比零_售更占有市场份额的潜力。
4、建树一个品牌
我们如何定位品牌，相对于竞争者，相对于我们自己的品牌？
5、品牌影响
当合并公司试图组合其原来的两个品牌时——请悬崖勒马。只有努力为每个品牌找到独立的市场才是上上之策。
6、品牌延伸
找到品牌延伸的恰如其分的位置，是非常困难的。
7、品牌保护
当你和别人竞争时，通常你很清楚你的头脑里是否有商业秘密，所以要小心行事。
8、品牌管理
品牌管理是一项艰巨的工作，只有那些最有智慧经验的人才能获得它的丰厚回报。如果你忍受不了热，就不要进入厨房。
9、私人品牌
终极讽刺——你不得不提供另一种品牌给零_售商，让他与你自己的品牌竞争！
结论：品牌的未来
品牌因互联网而比以注任何时候都理重要！
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