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简介
本书结合我国轻工业出口贸易的要求,对照国内外企业出口实践中的经验与教训,介绍国际市场营销学的一些基本概念、原理、策略和方法等。
目录
目录
第四节 国际市场细分
第三章 国际市场营销调研和预测
第一节 国际市场营销调研的概念与作用
第二节 国际市场营销调研的内容
第三节 国际市场营销调研的方法和技巧
第四节 国际市场的商情预测
第四章 国际市场营销决策
第一节 国际市场营销决策的概念及其意义
第二节 国际市场营销决策的程序
第三节 国际市场营销决策的方法
第一章 绪论
第五章 企业进入国际市场策略
第一节 企业进入国际市场的意义
第二节 国际市场营销组合
第三节 进入国际市场策略种类
第六章 出口产品策略
第一节 出口产品的基本策略
第二节 出口产品开发策略
第三节 出口产品商标策略
第四节 出口产品的包装策略
第七章 国际市场促销策略
第一节 国际市场营销学的研究对象、内容和方法
第一节 国际市场促销概述
第二节 国际广告
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广与公共关系
第八章 国际市场销售渠道
第一节 国际市场销售渠道的概念和结构
第二节 国际市场销售渠道的中间商
第三节 国际市场销售渠道策略
第九章 出口定价策略
第一节 出口定价的影响因素
第二节 国际市场营销的观念
第二节 定价目标与方法
第三节 出口产品的定价策略
第十章 国际市场营销的计划、组织和控制
第一节 国际市场营销的计划
第二节 国际市场营销的组织管理
第三节 国际市场营销控制
第三节 国际市场营销的特点
第二章 国际市场
第一节 国际市场概述
第二节 国际市场环境
第三节 消费者购买行为
c E
第四节 国际市场细分
第三章 国际市场营销调研和预测
第一节 国际市场营销调研的概念与作用
第二节 国际市场营销调研的内容
第三节 国际市场营销调研的方法和技巧
第四节 国际市场的商情预测
第四章 国际市场营销决策
第一节 国际市场营销决策的概念及其意义
第二节 国际市场营销决策的程序
第三节 国际市场营销决策的方法
第一章 绪论
第五章 企业进入国际市场策略
第一节 企业进入国际市场的意义
第二节 国际市场营销组合
第三节 进入国际市场策略种类
第六章 出口产品策略
第一节 出口产品的基本策略
第二节 出口产品开发策略
第三节 出口产品商标策略
第四节 出口产品的包装策略
第七章 国际市场促销策略
第一节 国际市场营销学的研究对象、内容和方法
第一节 国际市场促销概述
第二节 国际广告
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广与公共关系
第八章 国际市场销售渠道
第一节 国际市场销售渠道的概念和结构
第二节 国际市场销售渠道的中间商
第三节 国际市场销售渠道策略
第九章 出口定价策略
第一节 出口定价的影响因素
第二节 国际市场营销的观念
第二节 定价目标与方法
第三节 出口产品的定价策略
第十章 国际市场营销的计划、组织和控制
第一节 国际市场营销的计划
第二节 国际市场营销的组织管理
第三节 国际市场营销控制
第三节 国际市场营销的特点
第二章 国际市场
第一节 国际市场概述
第二节 国际市场环境
第三节 消费者购买行为
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国际市场营销学[电子资源.图书]
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