市场营销

目录
永远服务消费者的大荣百货
首创电视购物的HSN
经营着“广告”和“市场份额”的巴罗斯基
牛肉饼大王的经营之道
善作产品定位的拜耳
追求挑战的百事
井植薰的中国情结
伯瑞尔公司的市场战略
马德罗纳的国际市场调查
出奇制胜的销售战略
追求完美的劳斯莱斯
一个贺卡销售案的剖析
罗伯特·霍尔的厄运
不走运的可发姆
大公司的小发明
苹果第二
用利益叩响顾客的大门
“万宝路”产品形象的塑造
善于捕捉市场机会的本顿
服装业巨擘加尔文·克莱因
高招迭出的李进枝
“象牙肥皂”和普罗克特
柯达公司的营销策略
欧米茄的营销策略
雅芳公司与“访问推销法”
“雪豹”勇闯市场
别具一格的市场调查策略
需求导向 多角经营
寻找市场空白的“丑小鸭”
莱杰斯的杰作
市场调查先行的“女伯爵”
急速成长的华歌尔
推销怪才巧订价格
永远最低价的奥尼斯特·埃德商店
B─1轰炸机十年怀胎
处惊不乱的福特
驶遍世界的哈利摩托车
可口可乐迎接新挑战
亚特兰大的技术竞赛
体育运动背后的商业巨人们
IBM再度焕发青春
席卷制鞋业的怀旧之风
刻意求变 扭转颓势
邦巴迪尔的崛起
台稳齿轮公司的合理化运动
互联网上的“广播站”
摩根与迪恩的强强合并
“全力占先”的杜邦公司
寇克旅游公司的金科玉律
善抓机会的波斯托速印公司
幕后英雄三菱电机
“见缝插针”的阿曼德·哈默
发挥专长 服务客户
大众汽车服务大众
充满信心的德士古公司
萨尔诺和他的票据清算所
推广肥皂工业的功巨
三菱霸主成功经验谈
“中国魔水”──健力宝
成功地抓住市场机会
执行不当的良好策略
鞋业骄子的营销观
可口可乐怎样成为饮料大王
STP公司的广告与其兴衰
不合节拍的经营管理
佛斯纳的营销高招
“海尔”品牌优质的象征
专业零售之王斯特普尔
清洁剂与化妆品之王P＆G
短途航运汽车较劲
体育用品的王牌──阿迪达斯
帝奥服装集团巧转魔方
小天鹅从零起飞
超越自我的“全聚德”
靠质量和服务闯天下的小鸭集团
用众多名牌组成的“善美”品牌
吉田忠雄“善的循环”理念
SGI好景不再
令人痛心的失败
固步自封 丧失机会
傲慢的特朗斯特朗公司
股市情报交易案中案
身陷囹圄的胶带大王
遭遇抵制的雀巢婴儿食品
韩宝丑闻引以为鉴
手忙脚乱的A·C·吉尔伯特公司
成兮败兮叹胜家
创业艰难 理财失略
“繁荣”的陷阱
海盐衬衫厂的兴衰
瑞菱的悲剧
举世震惊的巴林银行破产案
震惊香港的“海托风波”
震惊世界的博帕尔惨案
名不符实的代价
中国第一抗税案
史无前例的赔偿
面临危机的八佰伴
起亚，你怎么了？
夭折的德国最大并购案
野村丑闻的内幕
“住友事件”的教训
对日本“住专金融危机”的反思
奔驰忍痛割爱
大和银行的下场
吉列刀片败走麦城
谋事在人 成事在天
转折中的韩国企业集团
重振美国联合碳化物公司
面临调整的美国银行业
处境艰难的欧洲轿车业
AT＆T分而制胜
被鞋带绊倒的锐步公司
业绩不稳的控制数据公司
盲目乐观──失败的根源
忽视变化的库尔斯公司
吃“皇粮”者的裴哀
美国杜邦财团下的纸糊王国
盲目扩张 满盘皆输
血缘亲政的悲剧
欲速不达的柯维特平价商店
日本大公司梦断美利坚
功败垂成的雅马哈
忽视市场 误入歧途
昙花一现的美国建筑工程公司
自食其果的胡克电化学公司
美国钢铁公司好景不在
麻木不仁的管理
内部战火纷起 莱曼公司不攻自败
天灾加人祸 收割机公司回天无力
德罗里安“跑车王国”梦的破灭
固守传统观念 惨遭市场惩罚
创业难 守业更难
日产生命保险惨遭厄运
被“蛀虫”搞垮的泛洋集团
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