简介
灵活运用实施市场营销策划技巧是企业实现经营目标的有效工具，本书为读者提供了一个有系统理论，又有案例分析的教科书。
本书理论系统、案例翔实、适合高校学生及工商界人士使用。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销
一、市场营销概念
二、市场营销观念
三、市场营销组合
第二节 市场营销理论的产生与发展
一、形成时期
二、应用时期
三、革命时期
第二章 市场营销环境与市场调查策划
第一节 市场营销环境
一、市场营销环境概述
二、市场营销环境内容
三、案例“美国贺卡进入德国市场”
第二节 市场调查
一、市场调查的内容和方法
二、问卷法的基本步骤
三、案例“某调味品市场调查报告”
第三章 营销战略策划
第一节 竞争战略
.一、基本竞争战略
二、市场竞争战略
三、案例“张明的战略”
第二节 企业发展战略
一、密集增长战略
二、一体化发展战略
三、多元化增长战略
四、案例“娃哈哈的多元化发展”
第四章 市场策划
第一节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第五章 产品策划
第一节 产品组合策划
第二节 品牌策划
第三节 包装策划
第四节 产品生命周期与新产品开发
第六章 定价技巧
第七章 分销渠道策划
第八章 促销策划
参考文献
第一节 市场营销
一、市场营销概念
二、市场营销观念
三、市场营销组合
第二节 市场营销理论的产生与发展
一、形成时期
二、应用时期
三、革命时期
第二章 市场营销环境与市场调查策划
第一节 市场营销环境
一、市场营销环境概述
二、市场营销环境内容
三、案例“美国贺卡进入德国市场”
第二节 市场调查
一、市场调查的内容和方法
二、问卷法的基本步骤
三、案例“某调味品市场调查报告”
第三章 营销战略策划
第一节 竞争战略
.一、基本竞争战略
二、市场竞争战略
三、案例“张明的战略”
第二节 企业发展战略
一、密集增长战略
二、一体化发展战略
三、多元化增长战略
四、案例“娃哈哈的多元化发展”
第四章 市场策划
第一节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第五章 产品策划
第一节 产品组合策划
第二节 品牌策划
第三节 包装策划
第四节 产品生命周期与新产品开发
第六章 定价技巧
第七章 分销渠道策划
第八章 促销策划
参考文献
中国高教学会秘书学会组织编写
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