简介
本书包括学习：学做广告，小心翼翼地摸着石头过河；探索：同质化的家电产品，能否塑造出有鲜明个性的品牌；实践：用记忆符号、用商品概念与消费者沟通等内容。
目录
序言
第一章 學習：學做廣告，小心翼翼地摸著石頭過河
金福米──講述一個有文化含量的大米故事
廣之旅──展現“陽光 綠野 大世界”的旅遊意境
本章廣告思考：品牌、促銷與人性洞察
第二章 探索：同質化的家電產品，能否塑造出有鮮明個性的品牌
勝風空調──換個角度試試 與本地消費者拉拉家常 敘敘舊
美的空調──超前的“綠色概念” 一次不理想的整合品牌操作
海爾空調──國產家電國際化 一個未完成的品牌構思
本章廣告思考：做普通人，低調做廣告，品牌的可持續發展
第三章 實踐：用記憶符號、用商品概念與消費溝通
東莞聯通──無形商品的有形表現與傳僠
錦城花園──四年時間演譯一個真實的精品住宅
本章廣告思考：廣告梯隊意識，用創意說話，做有觀點的廣告
第四章 觀點：不滿現狀，嘗試做有思想、有深度的廣告
東潤楓景──這裏有生活、有藝術、有美 唯獨沒有壓力
白沙香煙──努力為白沙品牌尋找屬於自己的“牛仔”
本章廣告思考：與“真人”對話，好標題與好廣告，品牌與品牌傳播
書後片語
第一章 學習：學做廣告，小心翼翼地摸著石頭過河
金福米──講述一個有文化含量的大米故事
廣之旅──展現“陽光 綠野 大世界”的旅遊意境
本章廣告思考：品牌、促銷與人性洞察
第二章 探索：同質化的家電產品，能否塑造出有鮮明個性的品牌
勝風空調──換個角度試試 與本地消費者拉拉家常 敘敘舊
美的空調──超前的“綠色概念” 一次不理想的整合品牌操作
海爾空調──國產家電國際化 一個未完成的品牌構思
本章廣告思考：做普通人，低調做廣告，品牌的可持續發展
第三章 實踐：用記憶符號、用商品概念與消費溝通
東莞聯通──無形商品的有形表現與傳僠
錦城花園──四年時間演譯一個真實的精品住宅
本章廣告思考：廣告梯隊意識，用創意說話，做有觀點的廣告
第四章 觀點：不滿現狀，嘗試做有思想、有深度的廣告
東潤楓景──這裏有生活、有藝術、有美 唯獨沒有壓力
白沙香煙──努力為白沙品牌尋找屬於自己的“牛仔”
本章廣告思考：與“真人”對話，好標題與好廣告，品牌與品牌傳播
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