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作者：徐可主编

分类号：

ISBN：9787564913052

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简介

简介

《新世纪普通高校工商管理类统编教材:广告学》针对国内教材侧重介绍理论框架的问题，引入大量具体方法的介绍。本教材的编写者除大学教师外，还有具有丰富实践经验的业界管理人员、咨询专家和研究人员等，他们为本教材的内容注入了新的理念和观点。在编写过程中，编者注重介绍“怎么做”，设计了大量的方法讲解和过程分析，使学生在接触新知识的同时了解相关理论在现实社会中的运用方法。

总序
前言
第一章广告概述
第一节广告概念及其发展
第二节广告的基本要素
第三节广告的类别
第四节广告的影响和作用
第五节广告学的基本原理
第二章广告的起源和发展
第一节外国广告的发展简况
第二节美国的广告发展
第三节日本的广告发展
第四节中国广告的发展简况
第三章广告主体
第一节广告主体的构成
第二节广告代理公司
第三节媒介广告组织
第四节广告代理制度
第四章广告受众
第一节广告受众与受众
第二节广告受众与信息传播
第三节广告受众的心理特征
第五章广告信息
第一节广告信息的构成与传播
第二节广告主题
第三节广告创意
第四节广告创意的实施
第六章广告运作规律
第一节广告运作概述
第二节广告运作的基本规律
第三节广告运作的基本模式和一般程序
第四节广告运作中的代理商选择
第七章广告调查
第一节广告调查的含义及内容
第二节广告调查的原则与程序
第三节广告调查的方法
第八章广告媒体的运用
第一节广告媒体的类别与特点
第二节新媒体的特点与运用
第三节媒体计划的制订
第四节媒体组合策略
第五节广告发布日程决策
第九章广告管理
第一节广告管理的意义和特性
第二节广告管理的内容和方法
第三节广告准则和广告审查
第四节广告行业自律与消费者监督
第十章广告效果测评
第一节广告效果测评概述
第二节广告效果测评的类型和指标
第三节广告效果测评的方法
第十一章国际广告
第一节国际广告概述
第二节国际广告策略
第三节国际广告组织
第四节国际广告的发展趋势
附录一：
中华人民共和国广告法中华人民共和国主席令（第三十四号）
附录二：
广告管理条例
附录三
中国广告行业自律规则
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