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光盘

作者：  韩光军编著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2003

简介：　　 广告是市场经济的鼙鼓，是经济全球化的先导。广告在扩大企业(或品 　　牌)知名度、塑造品牌形象、赢得竞争优势方面具有无可比拟的作用。广告 　　的基础理论、创意策略、制作技巧和运作方式正在随着世界经济和社会生活 　　的多样化发展而不断得到变革与创新，这也正是我们不断对本书进行修订的 　　原因。 　　 本书运用广告基本理论、策划理论和监督管理理论，从以下三个方面系 　　统阐述了现代广告学的基本规律和运作技巧：从认识论方面阐述了广告在市 　　场营销体系中的地位、广告宣传的价值以及国内外广告业的发展趋势；从策 　　划运作方面阐述了广告计划的制定、预算编制、文案写作、广告制作与设计 　　、广告的效果测定等具体内容；从策略谋划方面阐述了广告媒体使用策略、 　　广告心理策略、广告定位与创意策略和监督管理。 　　 本书着眼于凸显国际广告业的前沿理论及发展趋势，大量吸收、借鉴了 　　中外广告专家的研究成果，并融入了我国广告业的发展实践，具有较强的操 　　作性与实用性。可作为高等院校、成人继续教育以及相关专业的教材，也可 　　供公司经营管理人员参阅。