简介
王红蕾、王海鹏、黄艳兰等编著的《完全掌握Photoshop CS5商业广告
设计超级手册》是一本Photoshop综合应用的实例教程，它以通俗易懂的讲
解、精美的实例制作来介绍Photoshop在各种领域的应用方法和技巧。全书
以Photoshop的各种实际应用进行分类，共分为14章，包括平面设计的基础
知识、照片处理、完美质感设计、字体设计、广告合成、三维视觉、VI设
计、海报招贴设计、杂志广告设计、DM广告设计、包装设计、书籍装帧设
计、网页设计以及动画制作。通过本书的学习，帮助读者开拓设计思维，
提高设计水平。
附赠的dvd光盘中提供了丰富的练习素材、源文件，并为书中所有实例
录有多媒体教学视频，为读者使用本书提供方便。
《完全掌握Photoshop CS5商业广告设计超级手册》适用于平面设计制
作的初中级用户、有一定Photoshop操作基础的读者，也可以作为商业设计
制作人员及相关专业师生的参考用书。
目录
《完全掌握photoshop cs5商业广告设计超级手册》
前言
第 1 章 平面设计的基础知识 1
1.1 平面设计的基本概念 1
1.2 平面广告的类型 3
1.3 平面设计的基本流程 4
1.3.1 广告策划阶段5
1.3.2 设计制作阶段6
1.3.3 广告效果测试7
1.4 关于平面广告创意 8
1.4.1 平面广告的基本要素8
1.4.2 平面广告的构思与表现要领10
1.4.3 平面广告的创意基础11
1.4.4 平面广告创意策略12
1.5 广告创意的常用手法 13
1.6 平面广告中的色彩运用 18
1.7 了解平面设计师 24
1.7.1 对平面设计师的基本要求25
1.7.2 平面设计岗位的分类26
1.7.3 平面设计师的技能要求27
.1.7.4 平面设计师的具体工作29
1.8 photoshop平面软件应用范围 30
1.8.1 网页设计30
1.8.2 艺术文字30
1.8.3创意广告30
1.8.4数码照片与图像合成31
1.8.5插画设计31
1.8.6效果图后期制作32
1.8.7绘制和处理三维贴图32
1.9 本章小结 32
第 2 章 照片处理 33
2.1 行业知识解析——照片处理的基础知识 33
2.2 应用技能点拨——照片处理概述 34
2.3 设计项目实战——梦幻彩妆 35
2.3.1 制作分析35
2.3.2 常见效果35
2.3.3 制作步骤36
2.3.4 技术探秘39
2.4 设计项目实战——调出照片红外线效果 39
2.4.1 制作分析39
2.4.2 常见效果40
2.4.3 制作步骤40
2.4.4 技术探秘45
2.5 设计项目实战——蝴蝶幽梦 45
2.5.1 制作分析45
2.5.2 常见合成效果46
2.5.3 制作步骤47
2.5.4 技术探秘55
2.6 本章小结 55
第 3 章 完美质感设计 56
3.1 行业知识解析——质感与材质基础 56
3.2 应用技能点拨——材质常用表现手法 56
3.3 设计项目实战——质感装饰品 58
3.3.1 制作分析58
3.3.2 常见效果58
3.3.3 制作步骤59
3.3.4 技术探秘69
3.4 设计项目实战——晶莹剔透的美玉材质 69
3.4.1 制作分析69
3.4.2 常见效果70
3.4.3 制作步骤70
3.4.4 技术探秘75
3.5 设计项目实战——漂亮的婚纱材质 76
3.5.1 制作分析76
3.5.2 常见效果76
3.5.3 制作步骤77
3.5.4 技术探秘80
3.6 本章小结 80
第 4 章 字体设计 81
4.1 行业知识解析——常用字体的分类与特征 81
4.1.1 基本字体81
4.1.2 字体特征元素82
4.1.3 字体的图形表述83
4.2 应用技能点拨——字体设计的原则 84
4.3 设计项目实战——斑驳古铜文字 84
4.3.1 制作分析85
4.3.2 常见效果85
4.3.3 制作步骤85
4.3.4 技术探秘95
4.4 设计项目实战——草地质感文字 95
4.4.1 制作分析96
4.4.2 常见效果96
4.4.3 制作步骤97
4.4.4 技术探秘104
4.5 设计项目实战——影视光影文字 105
4.5.1 制作分析105
4.5.2 常见效果105
4.5.3 制作步骤105
4.5.4 技术探秘113
4.6 本章小结 113
第 5 章 广告合成 114
5.1 行业知识解析——广告设计分类 114
5.2 应用技能点拨——广告的要素 115
5.3 设计项目实战——手机宣传广告 116
5.3.1 制作分析116
5.3.2 常见效果117
5.3.3 制作步骤117
5.3.4 技术探秘126
5.4 设计项目实战——旅游宣传广告 126
5.4.1 制作分析126
5.4.2 常见效果127
5.4.3 制作步骤127
5.4.4 技术探秘133
5.5 设计项目实战——房地产宣传广告 134
5.5.1 制作分析134
5.5.2 常见效果134
5.5.3 制作步骤135
5.5.4 技术探秘140
5.6 本章小结 140
第 6 章 三维视觉 141
6.1 行业知识解析——3d设计元素在平面设计中的应用 141
6.2 应用技能点拨——认识3d工具和3d面板 141
6.3 设计项目实战——三维立体文字效果 143
6.3.1 制作分析143
6.3.2 常见效果144
6.3.3 制作步骤144
6.3.4 技术探秘154
6.4 设计项目实战——三维立体方块 154
6.4.1 制作分析154
6.4.2 常见效果155
6.4.3 制作步骤155
6.4.4 技术探秘164
6.5 本章小结 164
第 7 章 vi设计 165
7.1 行业知识解析——vi设计的基础知识 165
7.2 应用技能点拨——vi设计的分类 166
7.3 设计项目实战——房地产logo 170
7.3.1 制作分析170
7.3.2 常见标志效果171
7.3.3 制作步骤171
7.3.4 技术探秘176
7.4 设计项目实战——商业名片 176
7.4.1 制作分析176
7.4.2 常见名片效果177
7.4.3 制作步骤178
7.4.4 技术探秘183
7.5 设计项目实战——商业信封 183
7.5.1 制作分析184
7.5.2 常见商业信封效果184
7.5.3 制作步骤185
7.5.4 技术探秘190
7.6 设计项目实战——手提袋 190
7.6.1 制作分析190
7.6.2 常见手提袋效果191
7.6.3 制作步骤191
7.6.4 技术探秘196
7.7 本章小结196
第 8 章 海报招贴设计 197
8.1 行业知识解析——海报招贴的相关基础知识 197
8.2 应用技能点拨——海报设计的相关要求 198
8.3 设计项目实战——电脑宣传海报 200
8.3.1 制作分析200
8.3.2 常见海报效果201
8.3.3 制作步骤201
8.3.4 技术探秘207
8.4 设计项目实战——啤酒海报 207
8.4.1 制作分析208
8.4.2 常见海报效果208
8.4.3 制作步骤209
8.4.4 技术探秘216
8.5 设计项目实战——电影宣传海报 216
8.5.1 制作分析216
8.5.2 常见海报效果217
8.5.3 制作步骤217
8.5.4 技术探秘226
8.6 本章小结 226
第 9 章 杂志广告设计 227
9.1 行业知识解析——杂志广告的基础知识 227
9.2 应用技能点拨——杂志广告的设计制作要求 227
9.3 设计项目实战——房地产广告 228
9.3.1 制作分析228
9.3.2 常见杂志广告效果229
9.3.3 制作步骤229
9.3.4 技术探秘236
9.4 设计项目实战——城市宣传广告 236
9.4.1 制作分析236
9.4.2 常见杂志广告效果237
9.4.3 制作步骤237
9.4.4 技术探秘243
9.5 设计项目实战——化妆品杂志广告 243
9.5.1 制作分析244
9.5.2 常见杂志广告效果244
9.5.3 制作步骤245
9.5.4 技术探秘254
9.6 设计项目实战——手机杂志广告 255
9.6.1 制作分析255
9.6.2 常见杂志广告效果256
9.6.3 制作步骤256
9.6.4 技术探秘269
9.7 本章小结269
第 10 章 dm广告设计 270
10.1 行业知识解析——dm广告的基础知识 270
10.2 应用技能点拨——dm广告的设计制作要求 271
10.3 设计项目实战——化妆品会员卡 271
10.3.1 制作分析 272
10.3.2 常见效果 272
10.3.3 制作步骤 273
10.3.4 技术探秘 281
10.4 设计项目实战——通讯类dm 281
10.4.1 制作分析 281
10.4.2 常见效果 282
10.4.3 制作步骤 282
10.4.4 技术探秘 289
10.5 设计项目实战——文化宣传dm 289
10.5.1 制作分析 289
10.5.2 常见效果 290
10.5.3 制作步骤 291
10.5.4 技术探秘 301
10.6 设计项目实战——汽车宣传dm 301
10.6.1 制作分析 301
10.6.2 常见效果 302
10.6.3 制作步骤 302
10.6.4 技术探秘 311
10.7 本章小结 311
第 11 章 包装设计 312
11.1 行业知识解析——包装设计的基础知识 312
11.2 应用技能点拨——包装的设计制作要求 314
11.3 设计项目实战——蔬菜汤食品包装 316
11.3.1 制作分析 316
11.3.2 常见效果 317
11.3.3 制作步骤 317
11.3.4 技术探秘 325
11.4 设计项目实战——食品塑料包装 326
11.4.1 制作分析 326
11.4.2 常见效果 327
11.4.3 制作步骤 327
11.4.4 技术探秘 332
11.5 本章小结 332
第 12 章 书籍装帧设计 333
12.1 行业知识解析——书籍装帧设计的基础知识 333
12.2 应用技能点拨——书籍装帧设计制作要求 335
12.3 设计项目实战——杂志封面设计 336
12.3.1 制作分析 337
12.3.2 常见效果 337
12.3.3 制作步骤 337
12.3.4 技术探秘 343
12.4 设计项目实战——杂志内页版式设计 343
12.4.1 制作分析 343
12.4.2 常见效果 344
12.4.3 制作步骤 345
12.4.4 技术探秘 354
12.5 设计项目实战——书籍封面设计 354
12.5.1 制作分析 354
12.5.2 常见效果 355
12.5.3 制作步骤 355
12.5.4 技术探秘 365
12.6 本章小结 365
第 13 章 网页设计 366
13.1 行业知识解析——网页设计的基础知识 366
13.2 应用技能点拨——网页的设计制作要求 368
13.3 设计项目实战——网站导航栏 369
13.3.1 制作分析 369
13.3.2 常见效果 370
13.3.3 制作步骤 370
13.3.4 技术探秘 374
13.4 设计项目实战——网站弹出广告页 374
13.4.1 制作分析 375
13.4.2 常见效果 375
13.4.3 制作步骤 376
13.4.4 技术探秘 385
13.5 设计项目实战——娱乐资讯页面 385
13.5.1 制作分析 385
13.5.2 常见效果 386
13.5.3 制作步骤 386
13.5.4 技术探秘 398
13.6 设计项目实战——房地产网站页面 398
13.6.1 制作分析 398
13.6.2 常见效果 399
13.6.3 制作步骤 399
13.6.4 技术探秘 409
13.7 本章小结 409
第 14 章 动画制作 410
14.1 行业知识解析——网站广告动画基础 410
14.2 应用技能点拨——photoshop中动画简介 410
14.3 设计项目实战——制作gif动画 411
14.3.1 制作分析 412
14.3.2 常见效果 412
14.3.3 制作步骤 412
14.3.4 技术探秘 416
14.4 设计项目实战——制作网站gif广告动画 416
14.4.1 制作分析 416
14.4.2 常见效果 417
14.4.3 制作步骤 417
14.4.4 技术探秘 425
14.5 本章小结 425
前言
第 1 章 平面设计的基础知识 1
1.1 平面设计的基本概念 1
1.2 平面广告的类型 3
1.3 平面设计的基本流程 4
1.3.1 广告策划阶段5
1.3.2 设计制作阶段6
1.3.3 广告效果测试7
1.4 关于平面广告创意 8
1.4.1 平面广告的基本要素8
1.4.2 平面广告的构思与表现要领10
1.4.3 平面广告的创意基础11
1.4.4 平面广告创意策略12
1.5 广告创意的常用手法 13
1.6 平面广告中的色彩运用 18
1.7 了解平面设计师 24
1.7.1 对平面设计师的基本要求25
1.7.2 平面设计岗位的分类26
1.7.3 平面设计师的技能要求27
.1.7.4 平面设计师的具体工作29
1.8 photoshop平面软件应用范围 30
1.8.1 网页设计30
1.8.2 艺术文字30
1.8.3创意广告30
1.8.4数码照片与图像合成31
1.8.5插画设计31
1.8.6效果图后期制作32
1.8.7绘制和处理三维贴图32
1.9 本章小结 32
第 2 章 照片处理 33
2.1 行业知识解析——照片处理的基础知识 33
2.2 应用技能点拨——照片处理概述 34
2.3 设计项目实战——梦幻彩妆 35
2.3.1 制作分析35
2.3.2 常见效果35
2.3.3 制作步骤36
2.3.4 技术探秘39
2.4 设计项目实战——调出照片红外线效果 39
2.4.1 制作分析39
2.4.2 常见效果40
2.4.3 制作步骤40
2.4.4 技术探秘45
2.5 设计项目实战——蝴蝶幽梦 45
2.5.1 制作分析45
2.5.2 常见合成效果46
2.5.3 制作步骤47
2.5.4 技术探秘55
2.6 本章小结 55
第 3 章 完美质感设计 56
3.1 行业知识解析——质感与材质基础 56
3.2 应用技能点拨——材质常用表现手法 56
3.3 设计项目实战——质感装饰品 58
3.3.1 制作分析58
3.3.2 常见效果58
3.3.3 制作步骤59
3.3.4 技术探秘69
3.4 设计项目实战——晶莹剔透的美玉材质 69
3.4.1 制作分析69
3.4.2 常见效果70
3.4.3 制作步骤70
3.4.4 技术探秘75
3.5 设计项目实战——漂亮的婚纱材质 76
3.5.1 制作分析76
3.5.2 常见效果76
3.5.3 制作步骤77
3.5.4 技术探秘80
3.6 本章小结 80
第 4 章 字体设计 81
4.1 行业知识解析——常用字体的分类与特征 81
4.1.1 基本字体81
4.1.2 字体特征元素82
4.1.3 字体的图形表述83
4.2 应用技能点拨——字体设计的原则 84
4.3 设计项目实战——斑驳古铜文字 84
4.3.1 制作分析85
4.3.2 常见效果85
4.3.3 制作步骤85
4.3.4 技术探秘95
4.4 设计项目实战——草地质感文字 95
4.4.1 制作分析96
4.4.2 常见效果96
4.4.3 制作步骤97
4.4.4 技术探秘104
4.5 设计项目实战——影视光影文字 105
4.5.1 制作分析105
4.5.2 常见效果105
4.5.3 制作步骤105
4.5.4 技术探秘113
4.6 本章小结 113
第 5 章 广告合成 114
5.1 行业知识解析——广告设计分类 114
5.2 应用技能点拨——广告的要素 115
5.3 设计项目实战——手机宣传广告 116
5.3.1 制作分析116
5.3.2 常见效果117
5.3.3 制作步骤117
5.3.4 技术探秘126
5.4 设计项目实战——旅游宣传广告 126
5.4.1 制作分析126
5.4.2 常见效果127
5.4.3 制作步骤127
5.4.4 技术探秘133
5.5 设计项目实战——房地产宣传广告 134
5.5.1 制作分析134
5.5.2 常见效果134
5.5.3 制作步骤135
5.5.4 技术探秘140
5.6 本章小结 140
第 6 章 三维视觉 141
6.1 行业知识解析——3d设计元素在平面设计中的应用 141
6.2 应用技能点拨——认识3d工具和3d面板 141
6.3 设计项目实战——三维立体文字效果 143
6.3.1 制作分析143
6.3.2 常见效果144
6.3.3 制作步骤144
6.3.4 技术探秘154
6.4 设计项目实战——三维立体方块 154
6.4.1 制作分析154
6.4.2 常见效果155
6.4.3 制作步骤155
6.4.4 技术探秘164
6.5 本章小结 164
第 7 章 vi设计 165
7.1 行业知识解析——vi设计的基础知识 165
7.2 应用技能点拨——vi设计的分类 166
7.3 设计项目实战——房地产logo 170
7.3.1 制作分析170
7.3.2 常见标志效果171
7.3.3 制作步骤171
7.3.4 技术探秘176
7.4 设计项目实战——商业名片 176
7.4.1 制作分析176
7.4.2 常见名片效果177
7.4.3 制作步骤178
7.4.4 技术探秘183
7.5 设计项目实战——商业信封 183
7.5.1 制作分析184
7.5.2 常见商业信封效果184
7.5.3 制作步骤185
7.5.4 技术探秘190
7.6 设计项目实战——手提袋 190
7.6.1 制作分析190
7.6.2 常见手提袋效果191
7.6.3 制作步骤191
7.6.4 技术探秘196
7.7 本章小结196
第 8 章 海报招贴设计 197
8.1 行业知识解析——海报招贴的相关基础知识 197
8.2 应用技能点拨——海报设计的相关要求 198
8.3 设计项目实战——电脑宣传海报 200
8.3.1 制作分析200
8.3.2 常见海报效果201
8.3.3 制作步骤201
8.3.4 技术探秘207
8.4 设计项目实战——啤酒海报 207
8.4.1 制作分析208
8.4.2 常见海报效果208
8.4.3 制作步骤209
8.4.4 技术探秘216
8.5 设计项目实战——电影宣传海报 216
8.5.1 制作分析216
8.5.2 常见海报效果217
8.5.3 制作步骤217
8.5.4 技术探秘226
8.6 本章小结 226
第 9 章 杂志广告设计 227
9.1 行业知识解析——杂志广告的基础知识 227
9.2 应用技能点拨——杂志广告的设计制作要求 227
9.3 设计项目实战——房地产广告 228
9.3.1 制作分析228
9.3.2 常见杂志广告效果229
9.3.3 制作步骤229
9.3.4 技术探秘236
9.4 设计项目实战——城市宣传广告 236
9.4.1 制作分析236
9.4.2 常见杂志广告效果237
9.4.3 制作步骤237
9.4.4 技术探秘243
9.5 设计项目实战——化妆品杂志广告 243
9.5.1 制作分析244
9.5.2 常见杂志广告效果244
9.5.3 制作步骤245
9.5.4 技术探秘254
9.6 设计项目实战——手机杂志广告 255
9.6.1 制作分析255
9.6.2 常见杂志广告效果256
9.6.3 制作步骤256
9.6.4 技术探秘269
9.7 本章小结269
第 10 章 dm广告设计 270
10.1 行业知识解析——dm广告的基础知识 270
10.2 应用技能点拨——dm广告的设计制作要求 271
10.3 设计项目实战——化妆品会员卡 271
10.3.1 制作分析 272
10.3.2 常见效果 272
10.3.3 制作步骤 273
10.3.4 技术探秘 281
10.4 设计项目实战——通讯类dm 281
10.4.1 制作分析 281
10.4.2 常见效果 282
10.4.3 制作步骤 282
10.4.4 技术探秘 289
10.5 设计项目实战——文化宣传dm 289
10.5.1 制作分析 289
10.5.2 常见效果 290
10.5.3 制作步骤 291
10.5.4 技术探秘 301
10.6 设计项目实战——汽车宣传dm 301
10.6.1 制作分析 301
10.6.2 常见效果 302
10.6.3 制作步骤 302
10.6.4 技术探秘 311
10.7 本章小结 311
第 11 章 包装设计 312
11.1 行业知识解析——包装设计的基础知识 312
11.2 应用技能点拨——包装的设计制作要求 314
11.3 设计项目实战——蔬菜汤食品包装 316
11.3.1 制作分析 316
11.3.2 常见效果 317
11.3.3 制作步骤 317
11.3.4 技术探秘 325
11.4 设计项目实战——食品塑料包装 326
11.4.1 制作分析 326
11.4.2 常见效果 327
11.4.3 制作步骤 327
11.4.4 技术探秘 332
11.5 本章小结 332
第 12 章 书籍装帧设计 333
12.1 行业知识解析——书籍装帧设计的基础知识 333
12.2 应用技能点拨——书籍装帧设计制作要求 335
12.3 设计项目实战——杂志封面设计 336
12.3.1 制作分析 337
12.3.2 常见效果 337
12.3.3 制作步骤 337
12.3.4 技术探秘 343
12.4 设计项目实战——杂志内页版式设计 343
12.4.1 制作分析 343
12.4.2 常见效果 344
12.4.3 制作步骤 345
12.4.4 技术探秘 354
12.5 设计项目实战——书籍封面设计 354
12.5.1 制作分析 354
12.5.2 常见效果 355
12.5.3 制作步骤 355
12.5.4 技术探秘 365
12.6 本章小结 365
第 13 章 网页设计 366
13.1 行业知识解析——网页设计的基础知识 366
13.2 应用技能点拨——网页的设计制作要求 368
13.3 设计项目实战——网站导航栏 369
13.3.1 制作分析 369
13.3.2 常见效果 370
13.3.3 制作步骤 370
13.3.4 技术探秘 374
13.4 设计项目实战——网站弹出广告页 374
13.4.1 制作分析 375
13.4.2 常见效果 375
13.4.3 制作步骤 376
13.4.4 技术探秘 385
13.5 设计项目实战——娱乐资讯页面 385
13.5.1 制作分析 385
13.5.2 常见效果 386
13.5.3 制作步骤 386
13.5.4 技术探秘 398
13.6 设计项目实战——房地产网站页面 398
13.6.1 制作分析 398
13.6.2 常见效果 399
13.6.3 制作步骤 399
13.6.4 技术探秘 409
13.7 本章小结 409
第 14 章 动画制作 410
14.1 行业知识解析——网站广告动画基础 410
14.2 应用技能点拨——photoshop中动画简介 410
14.3 设计项目实战——制作gif动画 411
14.3.1 制作分析 412
14.3.2 常见效果 412
14.3.3 制作步骤 412
14.3.4 技术探秘 416
14.4 设计项目实战——制作网站gif广告动画 416
14.4.1 制作分析 416
14.4.2 常见效果 417
14.4.3 制作步骤 417
14.4.4 技术探秘 425
14.5 本章小结 425
完全掌握Photoshop CS5商业广告设计超级手册
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