移动媒体运营概论
作者: 吴起编著
出版社:北京邮电大学出版社,2009
简介: 《移动媒体运营概论》是一本专门针对手机移动媒体以及移动增值业
务的基本概念、产品策划、业务模式、运营营销等方面进行深度分析和案
例剖析的论著。适用于通信类、媒体类等和电信增值领域相关专业的教学
实践,也适合社会相关从业人员学习使用。
本书在第1章、第2章进行了基础理论知识讲解之后,以两大角度切入
“移动媒体运营”这一核心论题。第一个角度是“业务模式”的深入探讨
。由于运营环节是移动媒体的核心环节,而业务模式又是运营的核心元素
,所以,从业务模式切入,详细分解和剖析每一种业务模式的本质,并通
过市场调研式的延展,或案例剖析式的实战,或典型例证式的佐证,引导
读者更直观、深刻地体会其中的奥妙与本质。第二个角度是“产品及运营
”。在这部分章节里,本书重点选择了手机单机游戏、手机网游、手机主
题、手机软件、IVR语音杂志、彩铃和彩段等移动增值业务,通过产品案例
与业务运营分析相结合的方法,详细分析了每种移动增值业务的产品策划
方法、流程和运营技巧。无论是对高等院校相关课程的教学实践,还是对
具体企业的运营营销指导,都起到了一定的理论指南或启发的作用。