Principles of marketing

作者：  菲利普·科特勒(Philip Kotler)，加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)著;楼尊译

出版社：中国人民大学出版社,2010

简介：　　 正如每一位营销人员应该做的那样，《市场营销原理》(第13版)力求为 　　其读者(顾客)创造更多的价值。 　　 作者在延续以往版本之精华的基础上，建立了一个创新性的顾客价值和 　　客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素，重点提出了五个主要 　　的价值主题： 　　 ·为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。 　　 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。 　　 ·测量和管理市场营销回报。 　　 ·利用市场营销新技术。 　　 ·全球范围内可持续市场营销。 　　 在阐明营销行为蕴涵的理念的同时，全书以大量翔实的案例介绍现代市 　　场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯，力求在 　　强化关键概念的同时，密切联系营销实践。 　　 本书足全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、 　　MBA学生市场营销学课程的主要教材，还口f以作为研究人员以及企业经营管 　　理者的参考用书。