简介
2010年是体育的大年，冬奥会、世界杯、nba中国赛、亚运会……顶级赛事交相辉映，央视体育报道亮点不断，体育传媒大有可为。体育活动的影响力在当代达到了顶峰。奥运会、世界杯等重大赛事真正成了全人类的盛典。这一影响力的形成，根本原因在于大众传播的迅猛发展。通过媒体，体育活动跨越了地缘的界线，直接呈现在世界各地不同肤色、不同种族的人的眼前。从某种程度上说，媒体成就了体育。而与此同时，体育也成就了媒体。成功的体育活动，成为媒体最有价值和吸引力的内容。依托体育?动，媒体变成受众不可缺少的伙伴，牢固地树立了媒体的形象。
随着市场的成熟，品牌日益成为企业的核心竞争力。在这个不进则退的竞争环境中，对希望做大做强的企业而言，没有属于自己的品牌是寸步难行的。没有品牌基础的企业需要尽快树立自己的品牌形象，而有一定品牌基础的企业，面对激烈而残酷的市场竞争，更要不断地深化品牌的内涵和进行谨慎的品牌管理。与此同时，中国的传播环境越来越复杂，大众媒体高度密集，新媒体又带来新的冲击，在这个环境中，品牌管理在使用广告等传统手段时，也必须要在充分利用各种强势传播平台，以新的方式，深入地与消费者进行沟通。体育营销则是首选的传播方式之一。
《2010十大体育营销经典案例》甄选了2010年度中国市场上体育营销的十大经典案例，对提升中国体育营销的水平，探讨中国特色的体育营销的规律模式，促进中国体育营销的进一步发展，无疑具有重要的意义。通过对体育营销经典案例的深入研究，不仅可以提高企业的体育营销意识，强化企业的体育营销能力，而且进一步助推了企业的全球体育营销，锤炼了体育营销的理论和评价指标体系。
目录
体育大年 再铸品牌营销经典
中央电视台体育频道总监江和平
爱体育 创造营销经典
国家体育总局经济司司长刘扶民
体育营销 改变品牌的力量
中国奥委会市场开发委员会主任马继龙
激情体育盛会 激发营销智慧
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
潇洒挥杆 精彩在沃
2010“精彩在沃”杯中国高尔夫职业一业余配对赛
共创精彩赛事 共享美好生活
四年坚持探索，中信银行与中网共成长
畅爽开怀 世界狂欢
可口可乐2010年世界杯整合营销全景分析
亚洲 多一度热爱
“亚洲之路”，让爱注满亚细亚
八年助力 品质唯伊
伊利2010年亚运整合营销案例
亚运有我 精彩之吉
王老吉亚运会营销案例
以正合 以奇胜
东风日产奇骏／逍客“超级球迷”的超级营销
倾情广州亚运 美丽见证辉煌
旅亚运营销的民间力量运用
护航亚运 续写辉煌
中国人保堪当广州亚运会唯一保险合作伙伴
史说大运 人文立本
相约深圳，金威啤酒牵手2011年世界大学生运动会
后记
中央电视台体育频道总监江和平
爱体育 创造营销经典
国家体育总局经济司司长刘扶民
体育营销 改变品牌的力量
中国奥委会市场开发委员会主任马继龙
激情体育盛会 激发营销智慧
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
潇洒挥杆 精彩在沃
2010“精彩在沃”杯中国高尔夫职业一业余配对赛
共创精彩赛事 共享美好生活
四年坚持探索，中信银行与中网共成长
畅爽开怀 世界狂欢
可口可乐2010年世界杯整合营销全景分析
亚洲 多一度热爱
“亚洲之路”，让爱注满亚细亚
八年助力 品质唯伊
伊利2010年亚运整合营销案例
亚运有我 精彩之吉
王老吉亚运会营销案例
以正合 以奇胜
东风日产奇骏／逍客“超级球迷”的超级营销
倾情广州亚运 美丽见证辉煌
旅亚运营销的民间力量运用
护航亚运 续写辉煌
中国人保堪当广州亚运会唯一保险合作伙伴
史说大运 人文立本
相约深圳，金威啤酒牵手2011年世界大学生运动会
后记
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