天下策划

目录
第一章 扬名天下——名称策划
第一节 好策划从名开始
名称是名分的反映
名称体现策划目的
名称体现策划的创新性
名称策划体现策划对象的文化内涵
第二节 企业要声名远播
名字与利润一线牵
策划企业名称有诀窍
策划企业名称要避开“雷区”
第三节 产品要金声玉振
让名字畅销起来
策划产品名称有诀窍
这些商标响当当
好马配好鞍，好车有美名
保护自己的品牌名称
第四节 好姓名与好人生
“人如其名”有心理学依据
古时科举，姓名影响命运
名字影响第一印象
第二章 一统天下——政治策划
第一节 秦始皇统一华夏
明争暗斗，扫清政治障碍
纵横捭阖，扫平六国
第二节 忽必烈马踏欧亚
养精蓄锐，图谋霸权
肃清竞争对手
改革政治，实现旷古神功
第三节 恺撒振兴古罗马
少年时代的霸业梦
精心策划，逐步实现理想
巩固统治，实现最终梦想
第四节 拿破仑征服欧洲
抓住机会，迅速树立威望
攻陷土伦，破格提升为将军
励精图治，征服欧洲
第五节 罗斯福谱写美利坚全球神话
在大萧条年代脱颖而出
“新政”把美国拉回人间
谱写全球神话
第六节 甘地策划印度独立
甘地的早期生涯
策划公民权利运动
策划独立运动
甘地的付出和印度最终获得独立
甘地“非暴力不合作”运动策划点评
甘地策划领导的几次大规模“非暴力运动”及其结果
第七节 曼德拉终结白人统治
早年的生活和成长
为民族自由而策划武装斗争
法庭斗争和监狱生涯
苦尽甘来：南非黑人的解放
第三章 独步天下——品牌策划
第一节 如何做好品牌策划
好品牌有自己的“个性”
恰当的品牌定位让消费者更容易接受
第二节 有路就有“丰田”车
巧妙设计的商标
用心设计每一款车型
挑战“奔驰”、“宝马”
朗朗上口的广告语
第三节 欢乐美味“麦当劳”
具有魔力的金色拱门
快乐的“麦当劳叔叔”
“麦当劳”的核心价值主张：食品、欢乐、朋友
先进的经营理念打造世界品牌
第四节 雀巢，世界食品业的神话
收购竞争对手，壮大自己品牌
品牌扩张，以“世界化”的食品闯世界
坚持不懈的市场研究和信息搜集
品牌包装，因产品而异的用色原则
第五节 波音飞机雄霸蓝天
重视市场，波音飞机仗义援手
重视原则，安全第一
巧妙利用事故做正面宣传
变革从未停止
第六节 希尔顿酒店独步全球
今天，你对客人微笑了没有
满足不同顾客的不同需求
团队精神
品牌扩张策略
第七节 “7-Eleven”，便利店的奇迹
揣摩顾客心理
参加公益活动提高知名度
电子网络成就“7-Eleven”
第八节 天狮集团决胜海外
登陆俄罗斯，一战成名
冲击欧洲，惊人之举
八国上市，轰动南洋
六网互动，遍布全球
第四章 悟通天下——营销策划
第一节 营销策划重在攻心
LG巧克力手机：心灵挚友
黛安娜假戏真做
用空城计制造畅销假相
剑南春的名人策划
第二节 巧借东风因事造势
IBM导演人机大战
蒙牛的销量随神舟一道上天
“非典”时期的营销策略
第三节 事件营销效果非凡
可口可乐风靡全球
麦金纳种出“金苹果”
第四节 小创意带来大财富
给鸭子编号
打1折
明亏暗赚
限量刺激
一件货
第五节 世界名人自我营销术
给自己做广告
告诉别人你拥有什么
麦当娜超越哈佛MBA
第五章 鸣惊天下——活动策划
第一节 博鳌小镇，论坛鸣天下
策划亚洲经济论坛
博鳌亚洲论坛，从念头变成现实
博鳌，从白银时代到黄金时代
第二节 超级女声，海选“大众歌星”
COPY“美国偶像”的“超级男声”
“超男”转身变“超女”，创意策划就是硬道理
第三节 红楼梦中人，圆你明星梦
开设海外海选赛区，借鉴“超女”选秀方案
媒体宣传攻势全力以赴
每个人心中都有一部《红楼梦》
“海选秘笈”
电影版《红楼梦》选秀活动
第四节 红色之旅，重走长征路
出发
征途
凯旋
第五节 奥运舵手，平民参与奥运比赛
让普通人参加奥运比赛
省区海选、网络选拔
放飞梦想
电视选拔
海外赛区同样热闹非凡
第六节 巅峰之旅，弘扬天路精神
发现之旅
感动之旅
挑战之旅
欢庆之旅
众人聚力，挑战巅峰
第七节 祭祀黄帝，打造寻根之旅
别出心裁的策划
三套特别策划的应急预案
祭祖活动全程网上直播
有趣的活动宣传
各界嘉宾出席大典
第六章 IT天下——网络策划
第一节 马云重现“芝麻开门”神话
中国黄页的诞生
开始创造“芝麻开门”神话
策划帝国新梦：要做网上沃尔玛
高手太极：策划上市题材炒作
第二节 马化腾策划地球人的即时通讯
软件要让更多的人使用才有意义
开发出改变人类沟通模式的软件产品
策划新的盈利模式
成功上市和业务的整合发展
第三节 陈天桥打造网络“迪斯尼”
初造网络神话
志不同不相与谋
玩转“空手道”
策划财富“传奇”
反客为主，盛大收购Actoz
赴美上市，欲创未来新辉煌
第四节 李彦宏策划开创百度搜索引擎
人生职业策划：到硅谷去
回国创业：敢与Google冲击挑战
策划转型：开始搜索门户
策划创新：推出新型网络营销模式
策划上市：一股冲天
第五节 丁磊策划打造网易
自立门户：策划开创中文网络
策划开发网易免费邮箱
移居北京，开创新辉煌
面对危难，沉着应对
重点突破：策划网络游戏和移动通信业务
第六节 张朝阳打造搜狐的旗舰
豪情激起创业梦
艰苦融资，事业起程
策划交易：纳斯达克上市
扩张策划，撑起网络门户矩阵
长远策划，全面升级“搜狗”
第七章 力挽天下——危机策划
第一节 吉田茂重振日本经济
吉田茂与战后日本经济形势
优先恢复重工业，依靠美国求发展
推行“先富国，轻军备”的路线
以教育发展促经济起飞
第二节 百事可乐抢入豪门盛宴
新可乐挑战老可乐
新一代的百事可乐
从真空地带着手
多元化经营
第三节 三鹿奶粉急正视听
危机突发
迅速出击
重拳出击
经验总结
第四节 肯德基应对禽流感危机
禽流感来袭
召开新闻发布会
加强管理
危“鸡”时刻的六种武器
第五节 丰田化解广告危机
广告引发网友批评
杂志和广告公司公开致歉
丰田公司公开致歉
第六节 新东方安度诚信危机
“让北约的炮声成为学习的奏鸣曲”
一纸声明，化解ETS危机