现代市场营销学

目录
第二节 市场营销程序
第三节 市场营销竞争策略
第三章 市场营销环境
第一节 正确对待环境的重要性
第二节 影响企业决策的环境因素
第三节 竞争环境
第四章 消费者市场与消费者购买行为
第一节 消费者市场的概念与特点
第二节 消费者购买行为的内容与模式
第三节 消费者购买行为类型
第一章 绪论
第四节 消费者购买行为过程
第五章 生产者市场与用户购买行为
第一节 生产者市场的概念与特征
第二节 生产资料购买动机分析与购买行为类型
第三节 生产资料购买行为过程
第六章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分的概念和意义
第二节 市场细分的依据
第三节 市场细分的程序、方法与基本要求
第四节 选择目标市场
第一节 市场营销学的发展与流传
第七章 产品策略
第一节 产品概念
第二节 品牌决策
第三节 包装和服务策略
第四节 产品组合策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发
第八章 定价策略
第一节 企业定价依据
第二节 定价目标
第二节 市场营销的涵义与功能
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第九章 销售渠道策略
第一节 销售渠道的概念、类型和功能
第二节 销售渠道的选择策略
第三节 中间商的类型
第十章 销售促进策略
第一节 促销工作的基本原理
第二节 促销组合及其选择
第三节 人员销售
第三节 市场营销指导思想
第十一章 广告
第一节 广告的职能与作用
第二节 广告媒体
第三节 广告计划与管理
第十二章 企业公共关系
第一节 企业公共关系概述
第二节 正确认识企业公众
第三节 公共关系观念
第四节 树立良好的企业形象
第五节 建立良好的内外公共关系
第四节 市场营销学的研究对象与基本内容
第六节 企业公共关系工作程序
第十三章 市场调研与预测
第一节 市场营销信息系统及市场调研
第二节 市场营销调查方法和技术
第三节 市场预测
第十四章 国际市场营销
第一节 国际市场营销的概念和作用
第二节 国际市场营销环境
第三节 进入国际市场的决策
第四节 国际市场营销组合策略
第五节 研究市场营销学的意义和方法
第二章 企业战略规划与市场营销程序
第一节 企业战略规划
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