Foundations of marketing
副标题：无
作 者：(英)戴维·乔布尔(David Jobber)，(爱)约翰·费伊(John Fahy)著;徐瑾，杜丽，李莹等译
分类号：F713.50
ISBN：9787565410642
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简介
《市场营销学(第3版)》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著，《市场营销学(第3版)》是两位国际知名营销学者戴维·乔布尔和约翰·费伊成功合作的代表作．也是一本极其畅销的教材。本书讲述市场营销的基本知识和实践，包含了大量有趣的例子和真实的案例。各章后面都提供了练习题．它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书既可作为MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。
目录
第1章 营销的性质
第2章 全球营销环境
第3章 理解消费者行为
第4章 营销调研和信息系统
第5章 市场细分、目标市场选择与定位
第6章 品牌与产品管理
第7章 服务营销管理
第8章 定价策略
第9章 整合营销传播1：大众传播技术
第10章 整合营销传播2：直接传播技术
第11章 分销管理
第12章 营销计划和战略
译者后记
第2章 全球营销环境
第3章 理解消费者行为
第4章 营销调研和信息系统
第5章 市场细分、目标市场选择与定位
第6章 品牌与产品管理
第7章 服务营销管理
第8章 定价策略
第9章 整合营销传播1：大众传播技术
第10章 整合营销传播2：直接传播技术
第11章 分销管理
第12章 营销计划和战略
译者后记
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