Advertising Visual Communication

第一章 概述
一 从“量”的广告走向“质”的广告
二 企业市场价值的形成发生了巨变
三 视觉传达是现代广告的生命
第二章 关于广告
第一节 广告的要素
一 广告的定义
二 广告的目的
三 广告的种类
第二节 广告的功效
一 广告的作用
二 广告的职能
三 广告的价值
第三节 广告的扩展
一 广告与品牌
二 广告与文化
第四节 广告的研发
一 广告的研究
二 广告的竞赛
三 广告历程的四个阶段
四 广告发展的三个因素
五 广告传达的四个模式
第三章 关于视觉传达
第一节 视觉
一 视觉是认知的起点
二 视觉现象与视觉系统
第二节 视觉对象的基本组成
一 认知形态
二 辨别色彩
第三节 从观察到想象
一 联想来自于观察
二 创造来自于想象
第四节 视觉对象的创新
一 空间激发遐想
二 光影造就视觉
三 形式体现美感
第五节 传达与视觉传达
一 关于传达
二 传达的形式与原则
三 视觉传达的界定
四 视觉传达的时代特点
五 美的意念、理性的创造
六 广告视觉传达
第四章 广告视觉传达的形式与要素
第一节 广告视觉传达的推广形式
一 平面广告
二 户外广告
三 电波广告
第二节 广告视觉传达的基本要素
一 广告视觉传达中的文字
二 广告视觉传达中的色彩
三 广告视觉传达中的图形
四 广告画面的编排
第五章 关于广告视觉传达的表现与方法
第一节 视觉表现的“意”与“象”
一 视觉传达设计的意象设计
二 想象与联想
三 综合就是创造
四 视觉语言的重要性
五 视觉传达的图形表现
第二节 联想的方法
一 形与形的联想
二 事与事的联想
三 意与意的联想
四 意与形的联想
五 有意识联想与无意识联想
六 不同环境、事件、情景等之间的联想
第三节 形的表现
一 形的重复表现
二 多形组合表现
三 同形异质表现
四 形的裂变表现
五 形的矛盾表现
六 形的逆反表现
七 形的虚实表现
第六章 有效的广告视觉传达
第一节 科学的启示
一 [AlDMA]的启示
二 关键的0.3秒
三 先左后右
四 占领中央
第二节 传达的角度
一 寻找差异
二 走向受众
三 异想天开
第三节 感觉的冲击
一 推销“温度”
二 动感冲击
三 领导感觉
第四节 空色的意义
一 空即是色
二 色的情话
三 形的意义
第七章 中国广告视觉传达表现的变化与趋向
第一节 走向竞争的市场
一 在市场中重生
二 文化差异下的错位
第二节 变化中的视觉文化
一 科技带来的“视觉神话”
二 文明进步下的反思
三 追求时尚与继承传统
四 艺术与视觉传达表现的交融
五 观念与人才
参考书目
后记