简介
本书是高等艺术院校设计专业教学大参考之一。包装设计是视觉艺术设计专业方向的主干必修课程，是从事视觉传达设计所必须具备的重要专业能力之一。要求学生在掌握包装设计的基本理论、基本方法和基本能力的基础上，还要学会在诸如经济趋势、文化蕴含、消费者价值取向等大的平台上，对产品、消费者进行恰当定位、分析产品属性、挖掘地域文化、了解材质工艺，以达到最佳的视觉形式表现。
本书主要从包装设计的平面视觉语言的形式与表达、空间造型的视觉拓展及创意的语言与方式几个大的方向，通过必要的理论阐述和典型图例分析来和大家共同进行分析和探讨。本书还从地域方面，横向进行分析比较，对日本、美国的现代酒包装进行了比较和分析，以期对读者起到启示和借鉴作用。
目录
第一章 包装设计概论
概念界定
功能解读
第二章 平面视觉语言的形式与表达
文字——理、情、意的相融共生
色彩——宜人性与商品性的相得益彰
图形——表象与意蕴的完美结合
课题练习
第三章 空间视觉语言的形式与拓展
容器的物理空间
容器的心理空间
材美工巧
结构之美
空间拓展的魅力
课题练习
第四章 创意语言与形式
品牌创意
仿生创意
环保创意
与身体其他感官接近的感性创意
. 改变常规思维的个性创意
形象趣味变化产生的角色创意
课题练习
第五章 比较与借鉴
日本的包装艺术
美国的包装艺术
概念界定
功能解读
第二章 平面视觉语言的形式与表达
文字——理、情、意的相融共生
色彩——宜人性与商品性的相得益彰
图形——表象与意蕴的完美结合
课题练习
第三章 空间视觉语言的形式与拓展
容器的物理空间
容器的心理空间
材美工巧
结构之美
空间拓展的魅力
课题练习
第四章 创意语言与形式
品牌创意
仿生创意
环保创意
与身体其他感官接近的感性创意
. 改变常规思维的个性创意
形象趣味变化产生的角色创意
课题练习
第五章 比较与借鉴
日本的包装艺术
美国的包装艺术
包装设计
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