Advertising on movie and TV

第一章 影视广告导论
　第一节 广告与影视广告
　第二节 影视广告的溯源与展望
　第三节 影视广告的分类与特点
第二章 影视艺术语言
　第一节 影视艺术语言的基本单位
　第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇
第三章 影视广告创作
　第一节 影视广告创作与广告策划
　第二节 影视广告的创作原则
　第三节 影视广告的主题
第四章 影视广告创意
　第一节 创意的概念与特点
　第二节 影视广告创意的基础与原则
　第三节 影视广告创意的来源与过程
　第四节 影视广告创意的思维方式
　第五节 影视广告创意的指导
第五章 影视广告创意的表现
　第一节 表现与创意的关系
　第二节 影视广告的表现类型
　第三节 影视广告创意文案写作
　第四节 创意表现的故事板
第六章 影视广告美术
　第一节 影视广告美术的概说
　第二节 影视广告美术的特征
　第三节 影视广告美术的作用
　第四节 影视广告美术师的任务
第七章 影视广告动画
　第一节 影视广告动画的意义
　第二节 影视广告动画的分类
　第三节 影视广告动画设计
　第四节 影视广告动画制作
第八章 影视广告布光
　第一节 光的性质
　第二节 影视广告布光的作用与依据
　第三节 影视广告布光的特点与设计
　第四节 布光设备的性能与应用
第九章 影视广告摄影
　第一节 摄影的意义和作用
　第二节 摄影机原理与要素
　第三节 影像与影调控制
　第四节 影视广告摄影技巧与操作要素
第十章 影视广告音响
　第一节 音响的意义
　第二节 影视广告音乐的特性与作用
　第三节 影视广告音乐的创作
　第四节 音乐表现与音画关系
第十一章 影视广告摄制流程
　第一节 前期准备
　第二节 正式拍摄
　第三节 后期制作
第十二章 影视广告的综合利用
　第一节 目标与时机
　第二节 影视广告的媒体战略
　第三节 综合利用与广告评估
第十三章 影视广告的管理
　第一节 概况
　第二节 国际影视广告的管理
　第三节 中国影视广告管理
附录：影视广告常用术语简称与英汉对照表
主要参考书目
后记